Empresas & Negócios

A briga do biscoito
O promissor mercado de biscoitos está estimulando os fabricantes a investirem pesado. Dados da Associação Brasileira da Indústria de Massas (Abima) mostram que as vendas aumentaram 20% nos primeiros três meses deste ano sobre
o mesmo período do ano passado. O setor faturou US$ 3,5 bilhões em 97. O Brasil é o 2º maior consumidor de biscoitos do mundo, atingindo cerca de 800 mil toneladas/ano.
Pesquisa realizada pela ACNielsen mostra que as vendas cresceram 13% ao ano desde a implantação do Plano Real, com uma desaceleração em 1997, quando o aumento atingiu 4%. Para 1998 a estimativa ainda é de um aumento que deverá oscilar entre 2% e 3%.
Aluízio Quintanilha de Barros, presidente da Abima, ressalta que o consumo está sendo redirecionado para alimentos. Já o economista da Associação Brasileira da
Indústria de Alimentos (Abia), Dênis Ribeiro, atribui essa migração do consumidor à compressão dos salários. ‘‘As compras de alimentos estão se concentrando nos produtos básicos e baixo valor’’, diz.
Na opinião do presidente da Abima, a agressividade no marketing das indústrias ajuda a conquistar mercado. Barros projeta que serão investidos US$ 60 milhões em marketing, o que significa um aumento de 26% a mais que no ano passado. ‘‘O incremento nas vendas tende a se manter’’, prevê.
A forte concorrência no mercado de biscoitos derrubou preços estimulando o consumo, acredita Omar Assaf,
presidente da Associação
Paulista de Supermercados (Apas). São ao todo 200 empresas no setor. Ele compara os preços do pão ao biscoito. ‘‘Enquanto um quilo de biscoito recheado sai a R$ 2,00 o quilo de pão francês custa R$ 2,20’’, afirma.
Invasão espanhola
O Banco de Santander, o maior grupo bancário privado espanhol, prevê abrir este ano 350 novas agências na América Latina. Estas novas agências supõem um aumento da rede do banco na área de 23,72%. No primeiro trimestre do ano, o Santander já abriu 28 agências na América Latina.
Atualmente, o Santander tem 396 agências no Brasil, onde controla o Banco do Comércio e Noroeste. No México, através do Banco Mexicano, tem 273 sucursais. Depois vem o Chile, com 250 sucursais do Santander-Chile e Argentina, com 172 agências do Banco Río. O restante da rede fica na Colômbia (162 agências), Peru (45), Uruguai (50), Porto Rico (78) e Venezuela (184 agências).
Plataforma na Amazônia
A Sanyo do Japão vai usar a unidade da empresa instalada na Zona Franca de Manaus como plataforma para seus negócios da América Latina, especialmente no Mercosul. A Sanyo da Amazônia, adquirida pelos sócios japoneses do empresário brasileiro Sérgio Prosdócimo - que detinha 61% do controle da empresa - no dia 22 passado, por US$ 25 milhões, vai receber investimentos de US$ 41 milhões dos novos controladores.
Parte destes recursos será alocada para diversificar a linha de produtos da empresa, que pretende entrar no segmento de linha branca e também de baterias para aparelhos de telefonia celular - a Sanyo é uma das maiores fabricantes de baterias para celulares do mundo, fornecendo seu produto para linhas de celulares das principais marcas.
Turismo virtual
O mercado turístico é um dos filões que mais crescem no mundo virtual. E segundo uma recente pesquisa do Datamonitor (www.datamonitor.com), as viagens representarão 35% do total das vendas feitas pela Internet, no ano 2002, o que significará, dentro do panorama do comércio eletrônico, o maior percentual relativo a uma única categoria. O índice, hoje, está em 11%, sendo que no ano passado era de 7%. Na sua pesquisa ‘‘Consumer Online Shopping’’, o Datamonitor também projetou as taxas de crescimento de outros setores. Livros e seguros, por exemplo, deverão chegar a 10% cada um; música e roupas, 8% e 7%, respectivamente; e hardware e software, por mais estranho que isso possa parecer, só participarão com 5% e 10%, respectivamente.

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