Empresas & Negócios

Manual de sobrevivência
Evitar empréstimos nos bancos, aumentar a produtividade, reduzir custos e manter preocupação de investir em qualidade e tecnologia e aperfeiçoamento da política de marketing e vendas. Estas são as principais recomendações da Confederação Nacional da Indústria aos empresários contra dois inimigos que vão continuar rondando nos primeiros meses de 98: juros altos e redução da atividade econômica. A orientação é para que os empresários fiquem atentos e ajam com cautela até que os juros comecem a declinar.
Um dos pontos básicos para sobreviver à crise, segundo a CNI, é a redução de estoques. Contestando a prática das empresas nacionais de manter estoques por mais de 20 dias, a entidade ensina a guardar apenas os produtos estratégicos para a produção. Para se livrar do estoque, a entidade também recomenda que o empresário promova descontos que possam tornar a venda mais atrativa.
No processo de negociação, a entidade também ensina a ficar alerta com relação às dívidas com fornecedores. A orientação é para o empresário, assim que entrar em dificuldade, negociar o reescalonamento de seus débitos antes que eles vençam. Empréstimos bancários, então, nem pensar. É melhor evitar, porque com juros altos, é cada vez mais difícil negociar.
O ‘‘manual de sobrevivência’’ da CNI dedica atenção especial à redução de custos das empresas. De antemão, adianta que os gastos com energia costumam trazer muitas surpresas. É comum o uso de lâmpadas com voltagem inadequada, assim como a utilização de motores com potência acima do necessário pelas empresas. Nesse rol está também a má estocagem de mercadorias e o desperdício de tempo e dinheiro com o chamado ‘‘retrabalho’’ - peças mal processadas que são refeitas.
Mesmo em meio às dificuldades, na avaliação da CNI o empresário não pode descuidar da qualidade e da tecnologia e de uma boa política de marketing e vendas para seus produtos. O aperfeiçoamento tecnológico pode vir como decorrência da própria redução de atividade. A empresa deve aproveitar para retreinar seus empregados.
Entre as recomendações da CNI, apenas uma coisa fica proibida ao empresário: deixar se vencer pelas pressão e, consequentemente, tomar decisões emocionais.

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