Empresas & Negócios


‘‘Marca Brasil’’
O desing é instrumento fundamental para agregar valor à produção e aumentar a competitividade das empresas em todo o mundo. No Brasil, entretanto, ainda não ocupa lugar de destaque no planejamento estratégico das indústrias nacionais. A maioria das empresas ainda não entendeu a importância do design na diferenciação do produto para conquistar novos mercados.
Os móveis brasileiros são exemplo de produtos que deixam de ganhar mercado externo por não possuírem uma ‘‘marca Brasil’’. Somente os Estados Unidos possuem potencial de mercado para o setor de US$ 10 bilhões. O Brasil, no entanto, por não atender aos padrões americanos e também por falta de produção em escala, exporta para os americanos apenas US$ 50 milhões, quando poderia alcançar facilmente US$ 500 milhões em vendas.
O café brasileiro é outro caso típico. Enquanto a Colômbia vem ganhando a preferência estrangeira dia à dia, o produto brasileiro é exportado em embalagem da ‘‘american food’’. O sapato brasileiro também integra a lista dos produtos despersonalizados. O calçado nacional entra nos estados Unidos sob encomenda e deixa de penetrar na Europa por não se adequar ao padrão de exigência europeu. A exportação sob encomenda faz com que, à medida que o importador encontre outro fornecedor com melhor preço, deixe de comprar do Brasil, que acaba perdendo mercado.
Para mudar essa situação o Comitê Executivo do Programa Brasileiro do Design (PBD) está intensificando sua atuação junto ao setor privado. No primeiro semestre de 98 será realizada ampla pesquisa com empresas privadas de todo o País para detectar qual o estágio do design na indústria brasileira.Prêmio à pontualidade
A Caixa Econômica Federal está lançando o Plano de Incentivo à Pontualidade para incentivar os mutuários do Sistema Financeiro da Habitação a pagar suas prestações em dia. Com este objetivo, está enviando cartas a seu 1,3 milhão de mutuários comunicando que, a partir de 10 de janeiro do próximo ano, vai sortear um prêmio de R$ 30 mil para cada grupo de 100 mil mutuários. Os sorteios serão feitos pela Loteria Federal e os prêmios pagos somente aos titulares de contratos firmados com a Caixa que estejam em dia com suas prestações e tenham pago pontualmente a prestação do mês anterior ao do sorteio, além de não ter pendência jurídica em relação ao contrato. Com o plano, a CEF pretende reduzir a inadimplência, que hoje chega a 27% de todos os contratos.BALANÇOS
Cartões de crédito O mercado de cartões de crédito deve fechar o ano de 97 com crescimento de 12,12% em relação ao ano passado. Atualmente, há 19,3 milhões de cartões em circulação contra 17,2 milhões em 96. Esse resultado, no entanto, ficou abaixo da expectativa da Associação Brasileira das Empresas de Cartões de Crédito e Serviços (Abecs), que esperava fechar o ano com 23 milhões de cartões em circulação. A indústria de cartões de crédito deve fechar o ano de 97 com um volume financeiro de US$ 27 bilhões.
Eletroeletrônicos Estimativa dos fabricantes de produtos eletroeletrônicos para o ano de 97, baseada na hipótese de que em dezembro devem ocorrer as mesmas variações do ano passado, chegou à conclusão de que as vendas do setor apresentarão decréscimo de 12,01%: 9,60% na linha branca; 13,91% na de imagem e som; e 7,37% na de aparelhos portáteis. Para esse ano a Eletros estimou que o faturamento do setor terá uma queda real de 23%.

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