A divulgação de produtos nas redes sociais passou a ser cada vez mais secundária para duas empresas de Londrina. As estratégias da marca de moda feminina fitness Mulher Elástica e do Varanda Bar e Restaurante focam muito mais o estilo de vida ligado às marcas.
A proprietária e chef do Varanda, Ronise Castro, usa o Facebook e o Instagram para complementar informações sobre o cardápio, cuja inspiração é a cozinha indiana e tailandesa. "Colocamos textos sobre cultura asiática, datas festivas, dicas de gastronomia e de culinária e, só então, promoções e eventos que fazemos", diz Ronise.
A chef considera que usar o perfil apenas para vendas deixa a relação com os clientes "muito fria e capitalista". A parte mais comercial ela prefere deixar para o site. "Assim, criamos afinidade e as pessoas simpatizam mais com a casa."
Por ser uma empresa média, a Mulher Elástica tem até uma jornalista e uma agência de publicidade contratadas para alimentar as redes sociais. Com contas no Twitter, Facebook, Instagram e um blog, o diretor comercial da marca, Fabrício Krzyzanowski, conta que os assuntos abordados vão desde dicas de exercícios a orientações sobre alimentação. "Temos um personal trainer e uma nutricionista que colaboram semanalmente", conta.
Krzyzanowski diz que as vendas se tornam consequência da estratégia. "Com as lojas virtuais, hoje temos milhões de concorrentes a uma aba de distância na internet e as redes sociais permitem que cortemos arestas para trazer o cliente para perto", diz. (F.G.)

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