César AugustoBola de neveO consultor Moretto Neto: ‘‘Quando cresce o turismo, cresce a economia como um todo’’O turismo tem que ser trabalhado dentro do conceito de entretenimento e lazer. Não pode ser sinônimo de hotelaria, como é no Brasil, um marketing abandonado há mais de 30 anos na Europa. Na nova política do turismo, o empresário é um estrategista. Ele oferece pacotes integrados para atrair o turista e esticar a sua permanência na cidade, no Estado.
Quem fala dessa nova concepção está há dois dias em Londrina discutindo um plano de desenvolvimento turístico para o município com cerca de 40 representantes do setor. Hoje eles concluem o trabalho, apresentam a proposta final. Luis Moretto Neto, presidente da Santur (Santa Catarina Turismo), vai direto ao ponto:
‘‘Precisamos despertar a comunidade para a necessidade de operar em redes de comercialização. Os sistemas de reserva e de promoções, por exemplo, podem ser integrados entre os hotéis como forma de reduzir custos e otimizar a estrutura existente’’.
Seguindo esta linha, diz ele, cresce o turismo e cresce a economia como um todo. Oportunidade de negócios é o que não falta no turismo. Basta enquadrar os projetos nas especificidades de cada circuito, de cada região. Moretto Neto exemplifica: os caminhos da imigração do sul de Santa Catarina dão ao turista o prazer de degustar a boa comida caseira, o bom vinho, apreciar os dialetos, as canções tradicionais e a arquitetura dos imigrantes europeus.
Segundo o consultor, os melhores trabalhos na área de turismo traçam roteiros integrados, temáticos. ‘‘Um dos equívocos é vender a praia, por exemplo, simplesmente a praia; é preciso tematizar’’, insiste.
Uma das provas do sucesso desta nova política em Santa Catarina é a formação do ‘‘Circuito da Alegria’’, um pacote das festas de outubro: Oktoberfest em Blumenau e Itapiranga, Marejada em Itajaí, Fenachopp em Joinville, Fenarreco em Brusque, as festas Polonesa (São Bento do Sul), do Tiro (Jaraguá do Sul), da Imigração Tirolesa (Treze Tílias) e do Bolão (Rio do Sul). ‘‘Foi assim que conseguimos rebater a economia em municípios que estavam fora do eixo’’, afirma.

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