Até o final do ano a Portobello, empresa do segmento cerâmico, pretende abrir mais duas lojas franqueadas no Paraná. As cidades escolhidas são Foz do Iguaçu e Ponta Grossa. Outras 15 unidades serão inauguradas no restante do País, intensificando o processo de expansão da marca Portobello Shop, que já conta com 68 lojas.
Segundo o diretor comercial da PB Shop Juarez Leão, em 2003, a rede que é única de franquias especializada em pisos e revestimentos cerâmicos no Brasil, foi responsável por 26 % da receita líquida do volume de vendas da empresa. Com as futuras lojas, a meta é que este percentual cresça, atingindo 34% da receita do volume comercializado no mercado interno. Fora as lojas franqueadas, a Portobello distribui seus produtos através das revendas de varejo e diretamente para as construtoras.
Leão disse que a empresa aposta no ''know how'' das franquias para alavancar as vendas e aumentar o faturamento do ano passado que contabilizou mais de R$ 500 milhões. Entre as particularidades e atrativos das lojas estão os serviços exclusivos. ''Todos os vendedores da loja são arquitetos e utilizam programas que permitem ao cliente diversas paginações de ambiente, calculando o material necessário minimizando as perdas'', informou.
Ainda com o objetivo de aumentar o faturamento e ampliar a rede de vendas, a Portobello vai ampliar sua política de comunicação com campanhas mais abrangentes e ações pontuais que apostam na maior visibilidade da empresa. A intenção, como comentou Mauro do Valle, diretor comercial da Portobello, é reforçar a marca e se aproximar do consumidor que está cada vez mais exigente. Este ano serão investidos cerca de 5% do faturamento para campanhas publicitárias e ações de merchandising. ''Esperamos com isso, um crescimento de 15% nas vendas'', adiantou.
A primeira ação deste ano foi o lançamento da campanha global baseada no estilo de vida das pessoas e nos ambientes que elas gostam de estar. Veiculada no Brasil e na Europa, tem o seguinte eslogan ''Sua casa. O melhor lugar do mundo''. Nos últimos dois anos a Portobello atingiu a capacidade de produção de 20 milhões de metros quadrados. Atualmente a empresa conta com um portifólio superior a dois mil itens de revestimento cerâmicos. Cerca de 50% desses produtos são destinados para a exportação.

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