Curitiba A multinacional americana Amway mudou o mix de produtos para retornar com força ao mercado de vendas diretas, que está bastante aquecido. Segundo a Associação Brasileira de Empresas de Venda Direta, o setor iniciou 2005 mantendo um ritmo de crescimento acelerado, com vendas da ordem de R$ 5,5 bilhões nos seis primeiros meses. Descontada a inflação, de 7%, de julho de 2004 a junho de 2005, isso representa um crescimento líquido de 15% em relação ao mesmo período do ano passado.
Presente no Brasil desde 1991, a Amway era conhecida pela venda direta de produtos de limpeza para o lar e cosméticos. Com um reposicionamento no mercado, a empresa está lançando uma ampla campanha publicitária para divulgar seus novos produtos que se concentram nos setores de suplementos vitamínicos e minerais e cosméticos anti-envelhecimento.
Com isso, a empresa planeja crescer 20% em 2006, em relação à 2005. Como as gigantes das empresas de venda direta, o faturamento da Amway é expressivo no País. Dos US$ 6,2 bilhões faturados em 2004, menos de 5% vem da América Latina. Daí a intenção de ampliar o mercado no Brasil e também no México, disse o diretor André Raduan. No ano passado, as empresas de venda direta faturaram US$ 3,9 bilhões no Brasil, que foi o terceiro melhor mercado nesse segmento, no mundo.
O diferencial dos produtos que estão colocados no mercado pela Amway é a produção orgânica. As vitaminas e minerais são totalmente naturais, sem nenhum componente sintético, garantiu Raduam. A multinacional mantém uma megafazenda de 1.660 hectares, com plantio de acerola em Ubajara, Ceará, além de uma fazenda no México e outras duas nos Estados Unidos. Todas fornecem os produtos naturais que são reduzidos a pó, para depois serem encapsulados na fábrica, nos EUA.
A campanha publicitária para divulgação dos comésticos vai contar com consultores renomados para falar sobre os benefícios da prevenção na estética em todo o País. A Amway quer conquistar como distribuidores os profissionais de saúde e da estética, a quem ela chama de empresários. Atualmente são 50 mil distribuidores no País, sendo que 5,5% deles estão no Paraná.

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