A Parmalat chegou ao Brasil em 1977 e desde 1989 vem adquirindo marcas regionais em todo o País, para ampliar o poder de captação de leite e tornar a empresa com poder de escala nacional no ramo de laticínios. A multinacional tem como característica preservar as marcas regionais, que ela considera importantes para manter a conquista desses mercados, segundo a diretora de marketing Vânia Alcântara Machado.
Segundo ela, é comum a Parmalat conviver com marca própria e marcas regionais nas localidades onde atua. Machado citou como exemplo a compra das marcas Yoplait e Lacesa (Rio Grande do Sul), Betânia (Fortaleza), Mimo, da Span (Rio de Janeiro), Alimba (Bahia) e, agora, a Batavo, no Paraná. A Parmlat pretende divulgar a marca Batavo em todo o País, pela colocação de produtos na região Nordeste, e também para toda a América Latina, especificamente o Mercosul.
A Parmalat lidera a comercialização de leite longa vida com a participação de 25% do mercado. Com a aquisição da Batavo, ela amplia essa participação em mais 4%, passando a controlar 29% do mercado. Também mantém a liderança no segmento de bebidas lácteas, com 40% de participação no mercado, e, com a Batávia, passa a controlar 42,5% do bolo. No segmento de iogurtes, a Parmalat mantém a segunda posição controlando 19% do mercado.(V.C.).

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