Curitiba - Na carona dos maiores eventos de moda do País, o Crystal Fashion, que está acontecendo em Curitiba, também tem seu espaço reservado para o desenvolvimento sustentável. A Natura escolheu o tema para montar um lounge no evento e divulgar as mais recentes empreitadas da empresa de cosmético na área. A novidade da marca são os refis para a linha de maquiagem. Desde o ano passado, a Natura estendeu a alternativa de refis, que já eram utilizados em cremes e óleos corporais, para produtos como batons, sombras e blush. A iniciativa, segundo pesquisas da empresa, reduz o impacto ambiental em cerca de 30%, além de representar um custo cerca de 20% menor para o consumidor final.
A venda desses produtos substitutos também tem incrementado o faturamento da marca. Somente no ano passado, a venda de refis representou 19,8% dos itens comercializados. A inovação inspirou a Natura a montar o lounge com o tema ''Conhecer o que se consome é o primeiro passo para a construção de um mundo melhor'', que está sendo trabalhado nos principais eventos de moda do País pela empresa e também na quarta participação da marca no Crystal Fashion. ''Nosso interesse nesse setor é grande'', admite o gerente de Mercado da Região Sul da Natura Pedro Gonzalez.
Não por acaso. Quem consome moda, quer necessariamente estar com um make up de acordo com as tendências. ''Apesar de no Brasil ainda ser incipiente, o reaproveitamento de embalagens é uma tendência mundial. Nossa meta, aos poucos é que toda a nossa linha de cosméticos tenha refis'', afirma Gonzalez. Embora a Natura ainda não tenha realizado uma pesquisa sobre como o consumidor final encara a mudança, uma pesquisa realizada com o público jovem mostrou que o consumidor identifica a empresa como uma marca preocupada com a natureza e sustentabilidade. ''Nossa preocupação é essa, mais do que a redução de custos do produto'', revela o gerente complementando que a iniciativa também incrementa a competividade.
A assistente administrativa Maria Aparecida Moreno consome os produtos da Natura há 14 anos e aprova a iniciativa. ''No início não gostei porque alguns produtos não tinham aproveitamento total, como a base para o rosto, mas o sistema foi trocado e o aproveitamento é total, além de eu ter uma economia de cerca de R$ 7 reais. Agora, prefiro comprar os refis'', conclui. A apresentação dos produtos no lounge da Natura acontece até o próximo sábado, quando encerra a 16 edição do Crystal Fashion, lotado no Shopping Crystal.

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