Nos tempos modernos, onde o que conta muito é a aparência, investir no design de embalagens tem sido a saída que muitas empresas encontraram para chamar a atenção dos consumidores e conseguir boas vendas. Levantamento da Associação Brasileira de Embalagem (Abre) apontou que 75% da empresas que investiram recentemente em design registraram aumento em suas vendas. Além disso, foi constatado que além da praticidade, o consumidor atual quer travar uma relação emocional com a embalagem e espera ser seduzido por ela no ponto de venda.
A designer Katiane Gouvea, representante da Abre em Londrina, frisou que o pacote é um diferencial do produto e muitas vezes o consumidor dá credibilidade a um produto a partir de uma embalagem atraente. ''O pacote agrega valor, marca o produto, informa o que é o item e serve para seduzir quem está comprando'', afirmou Katiane.
Segundo ela, a importância de uma embalagem atraente pode ser verificada em dados apurados pela Abre que mostram que 80% das pessoas compram por impulso, porque foram seduzidas pela aparência externa de um produto. Na pesquisa, também foi constatado que, entre produtos semelhantes, o consumidor acaba preferindo o que possui a embalagem mais bonita. Inclusive, o comprador está disposto a experimentar uma marca nova se a sua embalagem for bonita, prática e atraente. Conforme a Abre, a compra de uma embalagem mais bonita e atraente está diretamente relacionada à valorização da auto-estima do consumidor.
Mas ao desenvolver uma embalagem, ressaltou Katiane, não deve ser levado em conta apenas a beleza. Segundo ela, é preciso pensar na funcionalidade do pacote, com que tipo de materiais será produzido - pois é preciso ter cuidado com questões ambientais - em tudo que deverá ser escrito (como data de validade, materiais ou nutrientes do produto à venda, procedência. ''O consumidor precisa saber o que é o produto, ser atraído pelo lado funcional e emocional'', pontuou a designer.

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