Outra fonte rica de comunicação entre empresa e mercado é o marketing esportivo e cultural, que embora não seja novidade tem sido usado com frequência. Em Londrina, a agência Degrau já utilizou a ferramenta no passado e a retomou com força total nos últimos dois anos, com o objetivo de fixar a marca de um cliente recém-chegado ao mercado. A empresa trouxe a Londrina, nos últimos dois anos, grandes nomes da MPB e Jazz para realizações de shows a cada 40 dias.
''Todos os produtos colocados no mercado foram comercializados apenas pelo toque da boa música. A cidade inteira comenta, a imprensa divulga e o cliente virou referência como empresa'', comenta Renato Manttovani, proprietário da Degrau.
Ele diz que o mercado publicitário está passando por uma crise, com redução das verbas destinadas à mídia e uma exigência de empresas e de mercado para que se busque novas linguagens. ''Isso não significa que a mídia convencional, que ainda detém 40% da verba destinada ao marketing, irá acabar, mas não dá para enxergar nela a única fonte para promover empresa e produto'', comenta Manttovani.

mockup