Leandro TaquesEm recuperaçãoCharlotte Ericsson, da Electrolux: vendas da empresa devem crescer entre 5% e 7% neste anoCom uma participação de 35% no mercado nacional de geladeiras, a Electrolux do Brasil - empresa com sede em Curitiba - vai diversificar as vendas no País. A empresa decidiu partir para a ‘‘linha quente’’ (fogões, exaustores, lavadoras de louça e secadoras de roupa). Os produtos estão sendo importados das fábricas dos Estados Unidos e Itália. A nova linha será apresentada na Feira de Utilidades Domésticas (UD), que começa na próxima quarta-feira, em São Paulo.
Os novos produtos terão um segmento de mercado distinto da produção atual feita nas fábricas de Curitiba, São Carlos (SP) e Manaus (AM). Os importados fazem parte de três linhas de produtos destinados à classe média alta brasileira. A linha de produtos em inox tem preços acima da média nacional. Um fogão com cinco bocas deve chegar às lojas por R$ 1,5 mil, mais do que o dobro do preço de outras marcas.
‘‘São produtos top de linha e por isso não são populares’’, afirmou a gerente de planejamento da Electrolux, Charlotte Ericsson. Os produtos devem chamar atenção dos consumidores, não só pelo preço, mas também pelos modelos, nas cores amarela e azul, além das cores tradicionais. Há ainda a linha inox.
A gerente de planejamento diz que a opção pela importação representa uma estratégia adotada pela Electrolux para verificar se o produto terá boa receptividade. ‘‘Antes de fabricar, é necessário testar a aceitação dos consumidores’’, afirmou Charlotte. Hoje, a marca Electrolux é lembrada por 12% da população. Ela disse que não há planos para iniciar produção de fogões nas fábricas brasileiras, mas concorda que um aumento significativo nas vendas poderá levar a Electrolux a partir para a fabricação nacional.
Em 1997, a Electrolux teve uma queda de 9,8% nas vendas em relação ao ano anterior. O ano de 96 foi um dos melhores para a indústria de geladeira e freezer. As vendas na Electrolux cresceram 20%. A meta para este ano é aumentar as vendas entre 5% e 7% sobre o ano passado.

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