As vendas de Natal estão aquecidas esta semana com a injeção de recursos do pagamento da segunda parcela do 13º salário das empresas e da parcela integral do funcionalismo. Assim, segundo o diretor da Associação Comercial do Paraná, Elcio Alvares, a previsão que o comércio iria faturar 10% mais neste final de ano em relação ao ano passado deve se confirmar. Alvares calcula que estarão circulando esta semana na economia paranaense R$ 500 milhões referentes ao pagamento das empresas e outros R$ 230 milhões adicionais que correspondem ao 13º do funcionalismo.
Alvares destacou que todos os segmentos do comércio estão aquecidos com o pagamento do 13º salário, já que primeira parcela foi mais canalizada para pagar débitos. Ele disse que uma das coqueluches de venda este ano é o telefone celular, o que contribui na reação das vendas de produtos eletroeletrônicos. O ‘‘boom’’ de vendas do celular foi confirmado por José Carlos da Silva Tristão, presidente da Câmara dos Dirigentes Lojistas e proprietário de uma loja de eletroeletrônicos. Segundo ele, os consumidores estão aproveitando a entrada da banda B e da Telepar na era digital e estão renovando seus aparelhos.
O mapeamento realizado em Curitiba pela Associação Comercial desde o início de dezembro indica que a maioria das compras está sendo feita à vista. O pagamento da primeira parcela do 13º aponta a quitação de carnês, e na terceira semana de dezembro, as consultas ao videocheque (que representam as compras à vista) tiveram um salto significativo.
Para Tristão, da Câmara dos Dirigentes Lojistas, 40% das vendas de Natal se concentram nos últimos três dias que antecedem a data, tendência que tem se verificado nos últimos anos. Ele concorda que todos os setores estão sendo beneficiados com o aquecimento no comércio, mas destacou que os segmentos calçadista, de celulares e brinquedos estão com as vendas em alta. Até as lojas de eletroeletrônicos estão vendendo, ressaltou.
No lugar de televisores de 29 polegadas, cujas vendas estão fracas, as lojas estão vendendo aparelhos de som leves, como radiogravadores e microsystems. Tristão disse que está melhorando a qualidade dos produtos oferecidos para presentes. ‘‘Os consumidores constataram que comprar produtos baratos e sem qualidade é presente de grego, e agora estão optando por produtos de mais qualidade’’, diz. Ele acredita que a média de valor dos presentes está entre R$ 15,00 e R$ 20,00.
No Shopping Muller, em Curitiba, 90% das compras estão sendo feitas com cartão de crédito, o que surpreendeu até os lojistas. O shopping está estimando que as vendas neste final de ano devem superar em 12% as vendas realizadas no ano passado. Um indício desse aquecimento é a troca de notas fiscais por cupons oferecidas aos clientes que fazem compras até R$ 30,00. Segundo o diretor de marketing, Marcos Villanova de Castro, em 1997 foram trocados 360 mil cupons por notas de R$ 50,00 em compras. Este ano, estima-se que a troca deve atingir 400 mil cupons. Villanova destacou que a troca de cupons corresponde a aproximadamente 60% das vendas do shopping.
‘‘Este aquecimento revela que é difícil o consumidor escapar do apelo natalino, que é muito forte’’, destacou. Segundo Villanova, este apelo foi maior do que o quadro negro da crise econômica pintado nos noticiários econômicos. ‘‘Esta crise que falam ainda não chegou no dia-a-dia das pessoas e elas não resistem ao clima de Natal’’, resumiu.

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