Pelo segundo ano consecutivo, a Companhia Paranaense de Energia (Copel) foi a empresa mais lembrada pelos entrevistados na pesquisa anual Top of Mind (primeira lembrança) feita pelo instituto de pesquisa Bonilha para a revista de economia ‘‘Amanh㒒, editada em Porto Alegre. A Copel foi citada por 5,5% dos paranaenses, seguida da Café Cacique, que está na memória de 5,2% da população como a marca mais lembrada.
A pesquisa foi feita em junho, com 1.300 pessoas. Elas responderam à seguinte pergunta: ‘‘Quando eu falo em um determinado produto ou serviço, qual a primeira marca que vem à cabeça?’’.
A segunda empresa mais lembrada chegou a ficar na frente da Copel nos municípios do interior do Estado. A Café Cacique, fabricante do Café Pelé, foi uma das maiores produtoras de eventos culturais em Londrina, situação que fortaleceu a marca. Outra empresa londrinense que se destacou na pesquisa foi a Viação Garcia, ficando em quarto lugar no ranking.
O diretor do Instituto de Pesquisa Bonilha, Rogério Bonilha, avaliou que o paranaense aceita com facilidade o que vem de fora, de outros Estados. De outro lado, assinalou que o Banestado, banco que está em processo de privatização, desapareceu da memória dos paranaenses.
O fenômeno do apego dos paranaenses às marcas locais pode ser verificado no caso da Batavo/Parmalat, informa a revista ‘‘Amanh㒒. A revista citou que a Batavo era a empresa mais lembrada no setor de laticínios até o ano passado, enquanto neste ano, após a compra da empresa pela italiana Parmalat, ela caiu para o segundo lugar, cedendo a liderança para a marca Parmalat.
Entre as massas, a marca Todeschini é a que mais se destaca, com 39,9% das respostas. Nem mesmo a situação concordatária da empresa fez com que o público consumidor se esquecesse da empresa.
A pesquisa foi executada em dez regiões do Estado. Os consumidores que responderam ao questionário foram escolhidos por sorteio. A amostragem foi proporcional à classe social, idade e sexo. A margem de erro é de 3,1%.

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