A Copel entra no mercado do marketing direto, lançando em todo o Estado um serviço de ‘‘mailing’’, através do qual estará oferecendo aos empresários do Paraná uma lista com aproximadamente 2 milhões de consumidores em potencial. O serviço deve estar disponível a partir do mês de agosto. A companhia de energia está na fase de treinamento interno dos funcionários que irão trabalhar com o novo produto.
O trabalho consiste em cruzar informações do perfil do cliente procurado por determinada empresa, com as características dos consumidores da Copel. Dessa maneira, explica Alceu Pinto de Almeida Filho, gerente de procedimentos comerciais da Copel, poderá se chegar a um público selecionado, com as características pretendidas pela empresa que estiver contratando os serviços.
‘‘Será uma comunicação dirigida, desenvolvida através de mala-direta’’, disse Alceu. O cliente entrega seu material de divulgação na Copel, que se encarregará de etiquetar e colocar o material nas agências dos Correios. A escolha dos prováveis consumidores será feita pelo empresário, a partir de uma lista fornecida pela Copel.
Alceu garante que todas as partes envolvidas - Copel, empresa e consumidor - serão beneficiadas. As empresas terão um espaço para divulgar seus produtos, enquanto que o comsumidor pode ser beneficiado com o fortalecimento da companhia de energia elétrica. Com relação ao faturamento da Copel com esse novo serviço, Alceu disse que fica difícil calcular, uma vez que se trata de um produto novo. Porém, existe uma expectativa de rendimento na ordem de 20% do total bruto que for faturado com o ‘‘Mailing-Copel’’.
A Copel tomou cuidado para não expor seus consumidores através desse novo serviço. Quem não quiser fazer parte da lista da Copel, pode telefonar ou passar em um dos escritórios da companhia para solicitar sua exclusão da lista. O ‘‘mailing’’ da Copel deve entrar em operação no dia 10 de agosto.

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