A Copel é a marca mais lembrada em matéria de grande empresa paranaense. De 1.000 pessoas entrevistadas na primeira semana de agosto pelo Instituto Bonilha, 5,2% citaram espontaneamente a estatal do setor de energia. O resultado da pesquisa ‘‘Top of Mind’’ da revista gaúcha Amanhã foi divulgado ontem, na sede da Federação das Indústrias do Estado do Paraná (Fiep), em Curitiba.
Em relação à pesquisa do ano passado, a Copel passou do 2º para o 1º lugar. ‘‘Isso vai ter um valor inestimável para o marketing da companhia’’, comentou o diretor da revista, Jorge Polydoro. ‘‘A estatal de energia é a melhor empresa que temos e poderia concorrer com qualquer outra da iniciativa privada’’, completou o presidente da Fiep, José Carlos Gomes Carvalho.
A vice-campeã do ‘‘Top of Mind’’ em 1997 é a Prosdócimo (3,6%), que também subiu um posto. Marca mais lembrada em 1996, por pouco a Volvo (3,5%) não perde a 3ª posição para o Café Cacique (3,4%). ‘‘O grande mérito da pesquisa está em fazer a história das marcas’’, disse o diretor do instituto, Rogério Bonilha. ‘‘O levantamento não indica preferência, apenas lembrança’’.
Carvalho chamou atenção para o caso do Bamerindus. ‘‘O banco foi o mais lembrado em 1995 e agora está em 8º lugar, atrás do Banestado’’, lembrou o presidente da Fiep. Segundo ele, a queda seria um indício de que o novo controlador (o grupo inglês HSBC) ainda não conseguiu aproveitar a imagem daquela instituição, muito ligada ao Paraná.
Polydoro ainda destacou o desempenho do apresentador Carlos ‘‘Ratinho’’ Massa, que saiu do traço na pesquisa passada para obter 11,6% das citações neste ano. Comunicadores conhecidos, como Luiz Carlos Alborghetti (7,2%), Paulo Pimentel (5,2%) e Mario Celso (2,9%), ficaram para trás. ‘‘O Ratinho é um fenômeno’’, definiu.
O levantamento também consolidou a liderança da Folha do Paraná/Folha de Londrina. O jornal foi citado por 26% dos entrevistados nas principais cidades do Estado, exceto Curitiba, bem à frente dos concorrentes. A pesquisa abrangeu 40 segmentos. Do total de entrevistados, 500 eram da Região Metropolitana de Curitiba e outros 500 das principais cidades do Estado.
Top Teen Em outra pesquisa, voltada ao público adolescente, foram ouvidos 300 jovens de 12 a 17 anos - só em Curitiba - para montar o ‘‘Top Teen’’. A Coca-Cola (70%) foi o refrigerante mais lembrado. Na TV, o Programa Livre (28%), do SBT, desbancou Xuxa Hits (8,3%), da Rede Globo.

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