O professor de Gestão em Marketing na Unopar, Fabiano Galão, diz que há três detalhes imprescindíveis em um ponto de venda: o consumidor, o produto e o dinheiro. ''E como os produtos são muito parecidos e há muita concorrência, as empresas precisam investir em um diferencial quando fazem a exposição de um produto''.
Segundo ele, a contratação de mulheres jovens e bonitas não acontece por acaso. ''A beleza traz glamour, valoriza a marca e o produto, chama a atenção''.
De acordo com o professor, a beleza é uma estratégia adotada pelas empresas e não uma obrigatoriedade em termos de marketing. Galão diz ainda que ''não há uma regra clara de que um produto masculino deva ser demonstrado por uma mulher ou que um produto feminino deva ser demonstrado por um homem''.
Nova mídia - A agência que presta assessoria de marketing para a Big Frango contratou 150 profissionais para atuarem nas principais cidades em oito estados brasileiros. Uma delas é a estudante Estefani Wasen, de 15 anos, que atua como modelo há três anos.
Segundo o publicitário Sérgio Vrena, responsável pela estratégia, ''a empresa está fazendo um investimento maior nos pontos de vendas que em outras mídias'', considerando que a maior parte da decisão de compra acontece no interior dos supermercados. Segundo ele, as moças são treinadas para informar os consumidores sobre o valor nutricional dos produtos e as formas de preparo, e também sobre a empresa.(E.A.)

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