RIO - O esclarecimento aos consumidores sobre os verdadeiros benefícios da gasolina premium deverá representar uma queda na procura pelo produto. A previsão é do vice-presidente de Mercado Nacional da Shell, Henrique Neves, que comentou ontem que a demanda pelo combustível surpreendeu o mercado, embora ainda não haja índices oficiais. ‘‘Vai haver queda, mas cabe à Petrobras e às distribuidoras explicar as reais vantagens desse combustível, caso contrário podemos ter frustrada a introdução deste produto no mercado nacional’’, afirmou.
As distribuidoras Ipiranga e Esso irão reformular seus anúncios sobre a gasolina premium para manter a veiculação na televisão. A Shell, apesar de não ter ainda iniciado sua campanha publicitária sobre o combustível, decidiu também elaborar a propaganda com o esclarecimento de que a gasolina traz benefícios apenas a carros com motores de alta taxa de compressão. As empresas resolveram se adiantar à decisão do Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária (Conar), que examina denúncias de propaganda enganosa veiculada pela Ipiranga e Esso.
A diretoria de Marketing da Ipiranga passou o dia de ontem em reuniões, em Brasília, no Conar. A propaganda é produzida pela Agência Talent, contratada da distribuidora. Os anúncios considerados mais escandalosos, que mostra um Fusquinha, uma Brasília e um carro de fabricação dos anos 50, todos abastecidos com a premium, ultrapassando uma Ferrari na estrada, serão revistos.
Os testes feitos com o produto, inclusive o realizado pelo caderno Autos & Acessórios do Estado, comprovam que o aumento de rendimento, com o uso deste tipo de gasolina, é constatado apenas em carros importados e, mesmo assim, os ganhos de desempenho ficam bem abaixo do anunciado.
Na Esso, o gerente de Publicidade e Marketing, Walter Nannini, explicou que, quando a propaganda da Maxi-Golden, a premium da Esso, voltar ao ar, na semana que vem, tratá a inscrição ‘‘Para motores com alta taxa de compressão’’.
Segundo Nannini, o anúncio foi retirado do ar porque terminou, dia 28, a primeira fase da campanha e não por exigência do Conar. ‘‘Não fizemos propaganda enganosa, e frase que vamos agregar à campanha da TV já fazia parte de toda a publicidade impressa’’, diz Nannini, lembrando que a Esso limitou-se ao slogan ‘‘Ponha um tigre no seu carro’’, o que, afirma, não induz a população a erro.

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