O shopping center é tido como o verdadeiro "templo do consumo", onde poucos resistem à tentação de gastar e comprar até o que é desnecessário. Mas uma pesquisa recente, feita pelo SPC Brasil, revela que a verdadeira compra por impulso é mais comum em outro endereço: o supermercado. Entre os 604 entrevistados, de todas as capitais do País, 34% admitiram que gastam mais do que o planejado no supermercado, contra 25% que disseram fazer o mesmo no shopping e 19% em lojas virtuais.
Num primeiro momento, as porcentagens surpreenderam o gerente financeiro do SPC, Flávio Borges, que coordenou a pesquisa. "A gente esperava que os shoppings ficassem em primeiro lugar." Mas ao avaliar melhor as diferentes relações de consumo em cada um dos casos, ele concluiu que o resultado faz todo sentido. "O perfil dos supermercados mudou e cada vez mais esses estabelecimentos incorporam itens diferenciados. É uma situação de consumo peculiar, onde o consumidor vai desarmado e encontra uma variedade grande de produtos. No shopping o consumidor, geralmente, já entra com o objetivo de realizar determinada compra", ressalta.
Na avaliação do presidente da regional de Londrina da Associação Paranaense de Supermercados (Apras), Wilson Obara, o resultado da pesquisa, claro, é uma boa notícia. E, segundo ele, demonstra que, além da oferta variada de produtos, as estratégias de marketing utilizadas pelo setor vêm atingindo o resultado esperado. "Além disso, o crédito também influenciou. Os mercados, em muitos casos, oferecem até ofertas melhores para produtos como eletrodomésticos", complementa Obara. Fazer lista de compras é uma boa dica e outro conselho é deixar os filhos em casa na hora da compra ou ter uma boa conversa antes, já que os pequenos também acabam contribuindo para o excesso das despesas ao insistirem que algo supérfluo seja comprado.

Embora aconteça em todas as classes sociais, a compra por impulso em supermercados, segundo a pesquisa, é mais recorrente entre as famílias da classe C

Sobre os produtos mais tentadores no supermercado, 56% dos entrevistados citaram as roupas, 43%, calçados e acessórios, e 29%, perfumes e cosméticos

O Programa Folha Cidadania é o desafio social da Folha de Londrina no combate ao analfabetismo funcional

mockup