Um estudo realizado pela AC Nielsen mostra que 63% das marcas de consumo líderes de mercado tiveram em 2000 perda de participação de mercado. Numa outra pesquisa, a Nielsen identificou que 38% dos consumidores citaram que mudaram de marca de consumo no último ano e reconhecem ter optado por uma de menor preço. Dos consumidores de produtos de limpeza caseira que mudaram de marca, 87% trocaram por produtos mais baratos. No caso de alimentação, 74% fizeram a mesma opção. Segundo o executivo Sebastião Lazzarini, a tendência dos consumidores permanece este ano, com base em avaliação inicial do instituto.

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