São Paulo - Quanto vale a marca Coca-Cola? Para a consultoria inglesa de marcas Interbrand, que divulga neste fim de semana, em parceria com a revista americana Business Week, a famosa e esperada lista 100 Top Global Brands - das marcas mais valiosas do mundo -, a Coca-Cola vale US$ 67,3 bilhões e lidera o topo da lista. Nem a perda de 4% do valor da marca de 2003, quando estava cotada em US$ 70,4 bilhões, ofuscou o brilho da multinacional de Atlanta (Geórgia), presente praticamente em todo o mundo.
O diretor da Interbrand Brasil, Eduardo Tomiya, diz que é essa presença global o que torna a marca um fenômeno porque consegue ser mais forte que resultados isolados em alguns dos mercados.
A Microsoft, que se manteve na segunda posição, é outra que perdeu valor, de US$ 65,1 bilhões no ano passado para US$ 61,3 bilhões este ano, mas continua a figurar no topo. Já a Intel, de processadores, colhe os frutos de campanha global onde se alia na divulgação dos fabricantes e figura em terceiro lugar.
Na quarta posição do ranking está a GE. Tomiya explica que a empresa, que nos Estados Unidos tem muita força no setor de eletrodomésticos, tem destinado mais de 50% dos seus recursos para o setor financeiro, onde atua fortemente. Com isso, tem registrado lucros grandes e projetado ganhos ainda maiores para o futuro.
No Brasil, o ranking da Interbrand aponta o Itaú como a marca mais valiosa. A liderança do setor financeiro se explica, diz o diretor da Interbrand, pelo lucro dos bancos em função das taxas de juros e pela influência que exercem sobre o consumo da população por meio do crédito.

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