A credibilidade do veículo reflete-se diretamente na escolha da mídia na hora de anunciar e no retorno obtido. Esta é a opinião dos representantes de agências publicitárias e de empresas convidadas pela FOLHA, e que aprovaram a palestra. ‘‘Nós já confiávamos no jornal, mas não tínhamos idéia de como era feita a avaliação. Essa informação confere uma credibilidade ainda maior’’, elogiou Andrea Barrios, diretora-administrativa da Faculdade Arthur Thomas.
  Spartaco Puccia Filho, da SpB Propaganda, concordou. ‘‘No caso específico da Folha, o jornal tem uma ligação com a comunidade extremamente forte e representatividade nos bairros. Mas cada vez mais os clientes querem mais informações sobre as mídias. Ter a circulação auditada confere uma credibilidade maior’’, afirmou.
  Para Fernanda Guerra, executiva de contas da Trade Marketing, as informações sobre abrangência e circulação do jornal também permitem à empresa publicitária orientar melhor seus clientes. ‘‘Saber quem é o público tem tudo a ver com o direcionamento da comunicação e com o retorno positivo’’, assegurou.
  Já o diretor de marketing do Shopping Catuaí, Pedro Franciscon, destacou a importância do trabalho do IVC para quem é anunciante. ‘‘Precisamos verificar quando fazemos algum anúncio, para quantas pessoas a nossa mensagem está chegando, qual a abrangência. Saber que a FOLHA tem a maior circulação do Paraná e passa por uma auditoria tão séria quanto a sua circulação nos dá um conforto, pois sabemos que a nossa mensagem tem destino certo’’, comentou.

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