Para milhões de brasileiros apaixonados por futebol, a vitória de 4 a 0 do Brasil sobre o México, há uma semana, em Miami, foi apenas mais um amistoso rumo à Copa 98. Mas para a Nike, patrocinadora da seleção, essa foi a sua grande partida internacional para conquistar o mercado mundial de calçados esportivos. Boa parte da crônica esportiva ainda não percebeu a jogada, mas os especialistas em marketing e negócios nos Estados Unidos estão de olho em cada lance da multinacional. A estratégia da empresa é a seguinte: investir no futebol, esporte mais popular do mundo; patrocinar o melhor time, que no caso é o Brasil, único tetracampeão e que ainda tem os mais famosos jogadores, Ronaldinho, Romário e cia.



Campo mercadológico

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