O Natal do ano passado não foi tão bom assim para o comércio londrinense, mas poderia ter sido pior. Segundo pesquisa divulgada ontem pela Associação Comercial e Industrial de Londrina (Acil), 59% dos 139 lojistas ouvidos pela Litz Estratégia e Marketing entre os dias 28 e 30 de dezembro disseram que as vendas foram menores em relação ao Natal de 2014. Ainda assim, dado o cenário econômico desfavorável no País, 53,9% avaliaram os resultados como positivos. Só que neste início de ano a maioria dos comerciantes, 51,1%, revelou não ter intenção de lançar mão de promoções ou liquidações para turbinar as vendas.
Entre os segmentos que consideraram as vendas natalinas menores, destacam-se os de confecções (61,8%), calçados (62,5%) e ótica (62,5%). Já o segmento de móveis foi o destaque entre os que disseram ter vendido mais (28,6%). O levantamento aponta que 22,3% dos lojistas avaliaram que as vendas foram iguais, e 18,7% disseram ter sido maiores.
O índice dos que apontaram o resultado do Natal como positivo representa a soma dos que o consideraram "ótimo" (12,2%) e "bom" (41,7%). Outros 22,3% dos lojistas o avaliaram como "regular". Para 15,1%, foi "ruim", e para 7,2%, "péssimo". Sobre a intenção de fazer promoções ou liquidações neste início de 2016, 51,1% responderam positivamente e 48,9% disseram que não.
A pesquisa também aponta que 61,2% dos lojistas avaliaram que o horário especial do comércio (que funcionou até as 22 horas entre os dias 7 e 23 de dezembro) não contribuiu para elevar o volume de vendas. Somente 38,8% dos lojistas afirmaram que sim.
O diretor comercial da Acil, Fernando Moraes, disse que o clima de pessimismo que tomou conta do País por conta da crise econômica explica por que os comerciantes londrinenses avaliaram como positivo um Natal que registrou menos vendas do que o de 2014. "Por tudo o que aconteceu em 2015, a expectativa do lojista apontava para um final de ano muito ruim", analisou. "No fundo, o resultado do Natal acabou sendo melhor que o esperado", concluiu ele à assessoria de imprensa da Acil.

Crise
De fato, a crise foi apontada a responsável pelas vendas abaixo do esperado por 68,3% dos comerciantes que consideraram os resultados menores do que no Natal de 2014, segundo a pesquisa. Em seguida, foram mencionados cautela da população (17,1%), condição financeira do consumidor (15,9%), desemprego (14,6%) e baixo grau de confiança dos consumidores (7,3%) como principais motivos. Neste caso, as respostas foram múltiplas. Apenas 26,6% das empresas contrataram colaboradores temporários para o período de natalino. Os segmentos de calçados (75,0%) e de móveis (71,4%) são os que mais pretendem realizar liquidação/promoção neste início de ano, contra 62,5% das óticas.

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