São Paulo - De olho na demanda, o mercado não mede limites para as ''loucuras'' das noivas e tudo ganha edições revisadas, mais e mais caras. Jogar arroz nos noivos, por exemplo, é hábito antigo, mas o que se vende hoje são arrozinhos importados dos Estados Unidos, em forma de coração. A embalagem de 850 gramas custa em torno de US$ 55. Já o tradicional buquê foi transformado, em alguns casos, em uma soma de minibuquês para que, ao ser arremessado, não deixe nenhuma solteira na mão. Há também no mercado, solas acolchoadas de sapatos, feitos sob medida, enquanto vestidos exclusivos com tecidos pintados à mão e outras exclusividades para quem pode pagar.
Os tradicionais bem-casados também não escaparam dos ''novos tempos'' - decorados com cristais Swarovski, chegam a custar R$ 30,00 cada. Algumas inovações acabam virando mania. As festas hoje têm de percussionistas e barman que cospe fogo a realejo. Mas, basta ficarem comuns, para serem substituídas. ''O mercado está muito empolgado e todo mundo investe em casamento'', diz Florita Andreoni Foz, que promove o São Paulo Wedding Week e faz mensalmente eventos para noivas em hotéis cinco-estrelas. ''É um setor sem crise. Noiva quando quer casar se precisar faz prestações, dá cheque pré-datado.''
Estimativa da Goal Promoções e Festas, que faz feiras pelo País, mostra que o segmento movimenta anualmente R$ 2 bilhões. ''Falta romantismo no mundo e é bom poder escapulir para o sonho por um tempo'', justifica Constança Lefèvre, estilista de damas de honra acostumada a trabalhar com clientes que têm dinheiro para gastar.
Grandes hotéis também são cada vez mais requisitados. Oferecem a vantagem de ter no mesmo local decoração, bufê e salão, além de suíte de núpcias. Com tanta coisa, mesmo quem não quer saber de casamento acaba envolvido. O Procon-SP, por exemplo, que lida com direito do consumidor, lançou cartilha com orientações para os noivos.

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