Os consumidores que comprarem nas lojas de Londrina não estarão concorrendo a premiações. Os sorteios foram abolidos das campanhas de Natal pelo segundo ano consecutivo ano passado apenas o Shopping Royal Plaza sorteou carros entre os clientes.
Os argumentos usados pelos comerciantes é que, ao colocar na ponta do lápis os gastos com a compra dos bens a serem sorteados, geralmente caros, e o faturamento do período, não se vê grandes vantagens financeiras.
''Temos muitas dificuldades para regularizar o processo (por causa da legislação). Além disso, não temos como mensurar os efeitos financeiros dessas iniciativas porque ninguém tem dados que nos certifiquem dos resultados'', comenta George Hiraiwa, presidente da Associação Comercial e Industrial de Londrina (Acil). Na opinião de Hiraiwa, hoje é preciso ter mais criatividade para chamar cliente, sem que onere o lojista e aumente os preços dos produtos.
Para este ano, a Acil ainda não divulgou oficialmente a campanha Londrinatal, que será realizada em parceria com a Secretaria da Cultura. Hiraiwa adianta apenas que serão realizados shows e outras atrações artísticas na região central. A campanha terá início dia 7 de dezembro. A partir do dia 4, as lojas passarão a abrir até 22 horas.
Os shoppings centers da cidade também não vão oferecer premiações aos consumidores, mas cada um tem seu meio para tentar atrai-los. O Shopping Quintino reformulou a praça da alimentação, incluindo jogos eletrônicos no espaço, e irá realizar uma feira de Natal, a partir de 4 de dezembro, com lojistas de São Paulo, Santa Catarina e Paraná. ''Vamos ocupar as cerca de 50 lojas ainda vazias com esses lojistas, aumentando o mix de ofertas'', comenta o empreendendor do Quintino, Paulo Garcia Mendoça.
O shopping Catuaí aposta na decoração natalina para atrair compradores. Foram investidos R$ 220 mil na decoração, cujo tema é 'Pooh e seus amigos no bosque dos cem acres' e mais cerca de R$ 180 mil em mídia para chamar a atenção dos consumidores. Entre 10 e 16 de dezembro, os personagens Pooh e Tigrão estarão no shopping, outro chamariz para atrair clientes.
No Shopping Royal Plaza, a estratégia é tentar atrair o cliente pelo preço, segundo o gerente de Marketing, Marcelo Alves Barbosa. ''O que posso adiantar, no momento, é que não teremos premiações e, se houver, serão prêmios menores, em que mais consumidores sejam beneficiados'', diz ele. Barbosa destaca que grandes prêmios, como carros ou casas, oneram o lojista e, consequentemente, os produtos à venda.

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