A Coca-Cola do Brasil lança oficialmente em Curitiba, amanhã, o site da Coca-Cola Light. A ação é inédita no segmento de refrigerantes e Internet no País. Através do www.nightcocacolalight.com.br, que já está no ar, o internauta pode se informar sobre as melhores opções de programas noturnos na cidade. ‘‘Não estamos lançando apenas um site da marca, vamos associar a Coca-Cola Light com o consumo da noite, oferecendo muitos serviços’’, explica a diretora de marketing da marca, Claudia Colaferro.
O diretor da Spaipa, empresa que fabrica e distribui os produtos Coca-Cola no Paraná, Rinaldo Dalaqua, diz estar satisfeito com o lançamento em Curitiba. ‘‘Mais uma vez o Paraná sai na frente nas inovações feitas pela Coca’’, comenta. A opção por Curitiba é explicada pelo mercado local. Além de haver um percentual maior de acesso à Internet, a Coca-Cola Light também tem melhor desempenho em Curitiba do que a média do País.
O objetivo da Coca-Cola com o site é atingir uma população entre 29 e 39 anos das classes sociais A e B. Em todo o País, cerca de 10% das pessoas nessa faixa etária acessam a Internet. Em Curitiba o índice sobe para 18%. A participação da Coca-Cola Light no mercado brasileiro é de 3,5% do total. Em Curitiba ela representa 5,3% dos refrigerantes vendidos. Considerando apenas o segmento de bebidas diet/light, a Coca-Cola detém 43% do total comercializado. Em Curitiba ela chega a 47%. ‘‘Além de ter um consumidor fiel, Curitiba é uma cidade que oferece opções de atividade noturna’’, lembra Claudia Colaferro.
Em janeiro, o serviço será aberto para outras seis capitais do país: São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Belo Horizonte, Salvador e Recife. Através de consultas ao site é possível encontrar restaurantes, casas noturnas e locais para os mais variados programas, horários e previsão de gastos. Em uma das seções da página na web, o internauta pode se cadastrar e fazer contatos com outras pessoas. ‘‘A seleção é feita por afinidade de perfis e através de e-mail é possível até mesmo marcar encontros’’, explica ela.
A divisão Coca-Cola Light investiu R$ 5 milhões na produção e veiculação da campanha publicitária que começa hoje para divulgação do site. ‘‘Queremos nos antecipar ao entrar em contato com o consumidor de refrigerantes no Brasil’’, afirma a diretora de comunicação da Coca-Cola, Marlene Lopes.

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