A Coca-Cola lançou, ontem, um novo produto no mercado. Trata-se do guaraná Kuat (foto), cuja imagem está associada à floresta amazônica. A idéia da empresa é vincular o produto como natural para atrair o público jovem, na faixa dos 20 aos 30 anos. Para isso, o departamento de marketing da empresa escolheu a atriz Cássia Kiss, conhecida como naturalista, para a campanha de lançamento no Paraná. Outras campanhas semelhantes foram realizadas nos estados do Rio de Janeiro, São Paulo e Espírito Santo, onde o produto já está no mercado desde o final do ano passado.
O diretor de marketing da Spaipa, Rinaldo Dalaqua aposta no produto como o líder no segmento de guaraná na próxima década. Ele acredita que em dois anos a marca estará consolidada e depois disso a empresa vai partir para buscar a liderança no mercado. Ele informou que a marca Taí, outro guaraná da Coca-Cola vai permanecer no mercado e não irá concorrer com o novo produto porque os público aos quais são dirigidos são diferentes. Segundo Dalaqua, as pesquisas mostram que no Brasil existem dois mercados diferentes dentro do segmento guaraná. ‘‘ Taí conquistou o seu espaço como produto popular mais acessível para toda a família. Inclusive o volume de vendas desse produto cresceu 50% no último ano, afirmou.
A Coca-Cola investiu US$ 1 milhão em pesquisas e outros US$ 400 mil, está desembolsando no acompanhamento do produto junto aos consumidores neste primeiro ano. A meta da empresa é atingir 1,4% do mercado de refrigerantes no país, no prazo de um ano. Com isso, o produto vai participar com 2,5% do volume total de vendas da empresa. Dalaqua apontou a última aferição feita pelo Instituto Nielsen, revelando que o Kuat já possui 1,7% do mercado paulista, 1,1% do carioca e 0,6% do mercado nacional.

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