Betty Liu
De Atlanta
Depois de um ano de confusões em seu alto comando, a Coca-Cola está tentando consertar sua imagem com uma campanha mundial de publicidade que pretende reposicionar o produto como um refrigerante de classe superior, atraente para todos os consumidores.
O novo slogan, o primeiro em sete anos, é ‘‘Coca-Cola. Aprecie’’. Não é terrivelmente original. Mas há um truque na estratégia de execução das peças que Charles Frenette, diretor-geral de marketing da empresa, vem preparando com os seus comandados há 18 meses. A Coca-Cola é um dos maiores anunciantes do mundo, com orçamento mundial de marketing da ordem de US$ 1,6 bilhão.
A estratégia foi adotada em meio aos tumultos internacionais pelos quais a Coca-Cola passou, que incluíram oposição de autoridades de regulamentação aos seus planos de aquisição e um pânico quanto à segurança sanitária de seus produtos na Europa.

mockup