O Marketing é uma função dentro da empresa que analisa e identifica as necessidades e desejos do consumidor-alvo; determina aqueles que a organização pode atender melhor e, em função disto, planeja produtos, serviços e programas adequados e direcionados.
Nesse âmbito, a propaganda se insere como um instrumento do Marketing, uma vez que ela tem que necessariamente estar consistente com todo planejamento de Marketing. Diferem, entretanto, na medida do escopo, pois a atuação do Marketing é ampla e abrange preço, produto, embalagem, distribuição etc, enquanto a propaganda se refere às mensagens publicitárias em rádio, TV, outdoor etc.
Mais do que uma função organizacional, o Marketing é uma ação orientada para a satisfação do cliente de forma lucrativa, criando relacionamentos baseados em valor.
Basicamente a Publicidade cuida do desenvolvimento do estado da arte da propaganda. O curso de Marketing é mais amplo porque trata das questões de relação de troca e engloba a parte estratégica da empresa. A Propaganda é um instrumento do Marketing. A área de Marketing é uma concepção estrategista, você pensa o produto, o preço, o relacionamento do cliente. (A.V.)

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