A vitrine é um fator determinante para homens e mulheres na hora da compra. Pelo menos 78% das mulheres e 50% dos homens decidem suas compras de olho na vitrine. Com essas informações, lojistas ou quem está pensando em abrir um comércio pode faturar mais, se passar a ver a vitrine como um chamariz de vendas. Os números estão no CD-ROM Negócios em Londrina, uma coletânea de 40 pesquisas realizadas na cidade nos últimos três anos direcionada para o empreendedor que busca informações sobre pontencialidades do mercado local.
O CD-ROM foi elaborado pelo Sebrae/PR em Londrina em parceira com a Associação Comercial e Industrial de Londrina (Acil) e Companhia de Desenvolvimento de Londrina (Codel) para facilitar a busca de dados sobre a cidade por quem planeja investir. Além de exemplos como a vitrine, o empreendedor que planeja abrir uma pizzaria verá no CD que a qualidade é mais importante para o londrinense do que o preço da pizza e a localidade do estabelecimento. Engana-se quem pensa que em Paiquerê, distrito de Londrina, a variedade ou o preço são fatores preponderantes na hora de comprar pão. A primeira exigência do consumidor é a localização da panificadora, aponta a pesquisa.
Entre as pesquisas agrupadas no CD-ROM estão informações sobre consumo e oportunidades de investimentos nos distritos e bairros de Londrina, carências de consumo nas regiões da cidade nos setores de comércio e serviços, perfil do consumidor do centro de Londrina e potencial de consumo do londrinense por classe social e ramo de atividade. ''A formação de empresas hoje no Brasil é mais intuitiva que técnica. Trabalhamos muito com o feeling. Esse trabalho poderá nortear futuros empreendedores ou quem quer expandir seus negócios. Ter números de avaliação do mercado é fundamental para se iiniciar uma plano de viabilidade do negócio'', afirma o presidente da Acil, Augusto Rapchan.
O CD traz ainda pesquisas dos setores agroalimentar no Norte do Paraná, turismo de negócios em Londrina e panorama de mercado dos produtos recicláveis e orgânicos das regiões Sul e Sudeste. O material inclui também os cadernos setoriais com abordagens de vários temas em setores diferenciados do mercado local. ''O CD estará disponível no Sebrae e na Acil e Codel para que as pessoas tenham acesso a essas informações, além de instituições, escolas, universidades e associações de classe'', informa o gerente regional do Sebrae, Sérgio Garcia Ozório. De acordo com ele, apenas 2% a 3% dos empreendedores procuram o Sebrae à procura de informações quando planejam um negócio. ''É pouco, podemos melhorar mais com esse trabalho'', complementa.
Para o presidente da Codel, Cláudio Tedeschi, o CD democratiza as informações já que ''estão disponíveis a todos e não devem ficar só em gabinete. Essas informações podem ajudar a reduzir o percentual de empresas que fecham no Brasil nos primeiros dois anos de existência''.

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