São Paulo - CD, DVD e livros continuam no posto dos produtos mais vendidos pela Internet. Cerca de 74% dos internautas consumidores pretendem adquirir algum destes itens no segundo trimestre do ano, de acordo com a pesquisa de intenção de compra pela web realizada pelo Programa de Administração do Varejo (Provar) da Fundação Instituto de Administração (FIA), da FEA-USP, em parceria com o portal e-bit. Na sequência vêm os eletroeletrônicos (35,9%) e a linha branca (31,6%).
Os CDs, DVDs e livros respondem por quase um quarto do total que se compra pela Internet, mas chegaram a representar 34% e vêm perdendo participação em razão da inclusão de mais produtos nas lojas virtuais. Hoje os cosméticos e perfumaria, por exemplo, estão na lista de intenção de compra de 28,5% dos entrevistados para o período, superando até os equipamentos de informática, que ficam com 27,8%.
Além dos cosméticos, começaram a aparecer nas vitrines da web os produtos para casa, no qual estão incluídos os supermercados, os brinquedos, celulares e equipamentos de telefonia, obrigando até o Provar a ampliar o mix de produtos da pesquisa.
Ao contrário dos índices de intenção de compra dos consumidores de lojas físicas, na Internet os porcentuais registrados são mais estáveis. Composto por um contingente maior de clientes das classes A e B, os fatores macroeconômicos afetam pouco o planejamento de compras destas pessoas. A intenção de adquirir CDs, DVDs e livros no trimestre seguinte se mantém no mesmo patamar (76% dos consumidores) desde fevereiro do ano passado, assim como a linha branca (30%) e eletroeletrônicos (37%). O faturamento com as transações deve somar R$ 1,6 bilhão em 2004, frente a R$ 1,180 bilhão no ano passado.

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