A carreira política do candidato eleito é trabalhada ao longo de seu mandato, ela não acaba na hora que se assume o poder. ''É um erro comum não se trabalhar a comunicação quando se acaba a eleição'', afirma Priscila Punke, professora da UFPR. O fim das eleições é o momento de dar retorno aos eleitores, ao menos é o que explica Priscila. ''É nessa hora que quem votou a favor quer saber o que vai mudar e quem não votou quer ver se realmente algo vai mudar'', comenta.
Trabalhar constantemente a carreira política, para que o candidato não acabe no esquecimento - para isso a atuação do marketing eleitoral é constante, permanente. traduzida basicamente em atividades de assessoria e consultoria. ''Além das eleições, o próprio exercício dos mandatos, no caso de legisladores, e as ações de governo, nos cargos majoritários, ensejam cada vez mais a necessidade de orientação estratégica de marketing'', explica Luiz Inácio de Melo.
A imagem do político, assim como seu discurso e planos de governo são trabalhados ao longo dos anos, como no caso do Lula. Quando surgiu para a mídia em 1989, o então candidato apresentava uma aparência mais popular e menos presidenciável. Ao longo dos anos a imagem dele foi sendo trabalhada, até chegar ao Lula eleito em 2002. O trabalho executado por uma equipe de profissionais foi feita ao longo das campanhas e de forma paleativa. ''É claro que em momentos eleitorais há uma atividade mais intensa, mas se trata de um momento de colheita e não de semeadura'', afirma Melo. (C.E.K.)

mockup