Arquivo FolhaFolia na mídiaIndústrias investem pesado neste período para consolidar marca. Consumo anual já supera 8 bilhões de litrosSÃO PAULO - Está tudo pronto para o maior combate de verão entre as principais cervejarias do Brasil - Brahma, Antarctica e Kaiser -, que ocorre anualmente entre os meses de janeiro e fevereiro: o carnaval. O evento faz parte da verba destinada ao verão, período em que ocorre o maior consumo de cerveja do País, e as empresas não poupam esforços. Nem sempre a festa carnavalesca serve para vender cerveja. Mas é sempre um bom motivo para que os participantes desse mercado, cujo consumo ultrapassa a casa dos 8 bilhões de litros anuais, procurem reforçar suas marcas na cabeça dos consumidores - ou dos foliões.
Para este ano, a Kaiser, quarta fabricante do ranking brasileiro, com vendas que superam US$ 1,2 bilhão em 96, reservou US$ 30 milhões para o seu marketing de verão. Pelo menos 10% da verba, a empresa está colocando em vários eventos carnavalescos, com destaque para o Folia na Faria, que terminou ontem em São Paulo. ‘‘Nunca investimos em camarote de estrelas’’, diz o vice-presidente de marketing da Kaiser, Cristiano Ramos de Sousa.
Apesar de procurar distribuir sua participação nos eventos carnavalescos de todo o Brasil - patrocinando blocos baianos, como o Cheiro de Amor, por exemplo, pernambucanos, além do Carnabelô mineiro - é no carnaval carioca que fica mais patente a briga das cervejarias. Lá, a Kaiser, num golpe de mestre, não comprou uma cota de patrocínio, nas mãos da Brahma já há alguns anos, mas levou o abastecimento do próprio Sambódromo.
Como manda a tradição de mercado, a Brahma, dona da primeira colocação no ranking brasileiro, ultrapassando a casa dos US$ 3 bilhões, não deve ficar abaixo dos investimentos da Kaiser, segundo o recém-contratado diretor de marketing, Juan Vergara. Vai investir US$ 200 milhões em marketing.
Disposta a ficar próxima do crescimento da principal concorrente Brahma, a Antarctica intensifica durante o carnaval o investimento marketing, que será de US$ 3,5 milhões este ano. A verba de marketing nos próximos 18 meses ultrapassa a casa dos US$ 80 milhões. ‘‘Todas as ações servirão para reforçar a marca’’, conta o gerente de comunicação do Grupo Antarctica, Sérgio Teixeira.

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