Capital de Giro (Ruth Meira)

Josoé de Carvalho
Livros de negócios recheiam prateleiras das livrarias: em 1997, o segmento movimentou R$ 350 milhões no PaísLIVROS DE OURO
Os empresários brasileiros definitivamente descobriram nas prateleiras das livrarias um canal para reciclar conhecimentos e buscar soluções. A 15ª Bienal Internacional do Livro, em São Paulo, é prova disso. Publicações sobre economia, negócios e administração de empresas têm lugar à parte na feira literária que termina no domingo. Somente nesse segmento foram 60 lançamentos de diversas editoras. Os títulos são cada vez mais variados - passando de manuais técnicos sisudos a guias práticos de matemática financeira e chegando a obras mais leves, como as bem vendidas tirinhas de Scott Adams, que destila bom humor ao analisar o cotidiano empresarial.LETRAS E CÂMBIOS
No ano passado, as livrarias brasileiras venderam 258,7 mil exemplares de livros técnicos, científicos e profissionais - categoria onde se enquadram as publicações sobre economia e negócios. A Câmara Brasileira do Livro e a Associação Brasileira da Indústria Gráfica calculam que esse comércio movimentou R$ 350 milhões - 7% do mercado editorial no Brasil. Para este ano, as projeções são de alta: a editora Makron, líder do segmento no País, prevê aumento de 15% nas vendas - certamente já contando com um empurrãozinho da Bienal, uma grande vitrine de lançamentos.SEM LIMITES
Quase ‘‘bíblias’’ dos negócios, os livros dirigidos a empresários, economistas e simpatizantes dissecam cada vez mais temas como mercado financeiro, gerenciamento, a difícil convivência com juros nas alturas, fluxo de caixa. Mas não deixam de lado assuntos emergenciais, como análises do panorama mundial, e também abordagens mais lights do universo empresarial, como as tiradas de Adams, dicionários do ‘‘financês’’ ou biografias de executivos que se deram bem. O que falta, talvez, são histórias de empresários com casos malsucedidos e realistas para contar a outros tantos que andam patinando no moderno mundo dos negócios.
AUTO-AJUDA NOS NEGÓCIOS
Um casamento que vem dando certo é o de negócios e psicologia. Vendem como água os títulos que tratam de inteligência emocional, relação entre sucesso e felicidade, a importância do capital intelectual, relacionamentos familiares. Gurus da auto-ajuda empresarial exploram o estresse dos administradores do fim do século e vendem, em profusão, fórmulas para ganhar dinheiro e viver bem. Pelo andar da carruagem, esses títulos vão continuar figurando entre os best sellers por uns bons anos ainda.PARA NANICOS
O microempresário também tem vez nas prateleiras. O Sebrae, por exemplo, montou estande na Bienal para divulgar lançamentos sobre comércio exterior com abordagem voltada para os pequenos negócios, busca de competitividade, técnicas de administração, relacionamento com clientes, formas de negociação e outros temas de interesse específico do segmento. Na Bienal e nas livrarias, há títulos para todo tipo de empresário, grande ou pequeno; próspero ou quebrado; otimista ou desencantado. Pelo
menos no segmento editorial, os negócios vão muito bem.‘‘Um dos piores problemas do sucesso é que sua receita tem mais ou menos os ingredientes do estresse’’
Groucho Marx

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