São Paulo - Considerada a versão tecnológica do festival Woodstock, que marcou a era hippie pela liberdade de expressão dos participantes, a Campus Party começa a despontar como um grande laboratório para empresas estudarem o comportamento de seus potenciais clientes. Até pouco tempo os participantes do maior evento de inovação do Brasil – que começa amanhã em São Paulo – eram interpretados simplesmente como ‘‘nerds’’ fascinados por internet. Hoje são vistos como fontes de inspiração para novos produtos e tendências.
  Serão cerca de 7 mil participantes, sendo 5 mil acampados. Outras 200 mil pessoas são aguardadas na área expo (grátis e aberta ao público). Do total, 80% têm entre 18 e 29 anos, e 55,3% deles moram em São Paulo, Minas Gerais e Rio de Janeiro. ‘‘O evento foi descoberto como um lugar para conhecer o perfil dos jovens conectados, entender como, o que e onde consomem’’, diz Mário Teza, da Futura Networks, organizadora do evento.
  Cerca de 50 empresas patrocinam o encontro e adotam o marketing interativo de relacionamento que demandou R$ 50 milhões, o triplo dos investimentos diretos feitos pela organização. A Telefônica/Vivo é a responsável por fornecer a conexão de alta velocidade, de 20 gigabits por segundo, o dobro do volume do ano passado. Além da infraestrutura, terá um espaço na área de exposições com palestras, bate-papo e até culinária.
  Também na área de tecnologia, a HP será responsável por fornecer a infraestrutura de redes com e sem fio que dá suporte ao evento, e terá mais de dez profissionais dispostos a falar em bom ‘‘tecniquês’’ para os interessados em saber os bastidores da comunicação no evento.
  Do setor de varejo está o Walmart, que vai entregar produtos comprados em seu site até mesmo para o consumidor que estiver acampado na Campus Party. ‘‘Dá para testar o serviço e ainda captar as tendências que não necessariamente observamos nas pesquisas tradicionais com consumidores’’, diz Roberto Oliveira, diretor de marketing de comércio eletrônico.
  Participante desde a primeira edição da Campus Party, em 2008, a Intel usou dois antropólogos para pesquisar como vivem, do que falam e como os ‘‘campuseiros’’ interagem com a tecnologia. O diretor Cassio Tietê chegou até a acampar no evento e levou de volta aos laboratórios de pesquisa da Intel ideias dos participantes.

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