Costa do Sauípe - O Grupo Gestor de Marketing, do Conselho Deliberativo de Política Cafeeira (CDPC), vai lançar ainda este ano campanha publicitária na televisão, em caráter regional, para estimular o consumo de café e tentar atrair para a bebida o público jovem, a partir dos 18 anos.
Segundo o diretor-executivo da Associação Brasileira da Indústria de Café (Abic), Nathan Herszkowicz, ''é preciso consolidar e elevar o consumo entre os que já bebem café e procurar antecipar a entrada do público jovem no mercado consumidor''. Estima-se que o adulto passa a cultivar o hábito de tomar café quando entra no mercado de trabalho, a partir dos 25 anos, em média.
Nathan explicou que foram investidos cerca de R$ 400 mil na peça publicitária de 1 minuto, nas versões em inglês, francês e russo, já pensando no mercado externo. O filme foi produzido pela LageMagy Publicidade. A trilha sonora é a música Tico-Tico no Fubá, em nova versão, com ritmo acelerado. Outros R$ 1,1 milhão serão aplicados na veiculação da propaganda pela televisão, mas não foi definido, ainda, em quais praças do País.
Os recursos são provenientes do Funcafé, cujo orçamento para publicidade este ano é de R$ 5 milhões. Para o ano que vem, já está projetado aumento de recursos para R$ 8,4 milhões, nas ações de promoção e marketing do café. Em 2003, o Funcafé havia disponibilizado cerca de R$ 6 milhões, exclusivamente para ações de marketing, dos quais menos de R$ 1 milhão foram aplicados, ''por falta de projetos'', disse Nathan.
A presidente da LageMagy, Magy Imoberdorf, reconhecida pelo eslogan da campanha da pinga 51 (Uma boa idéia), afirmou que ''a campanha tem como base mostrar o conceito de que café reúne, agita, emprega''. O eslogan é Café: o Ritmo do Brasil. Segundo Magy, é preciso investir no café como modismo, para atrair o jovem, que é infiel por natureza, e difícil de ser atingido. Outro foco da campanha é aumentar o consumo de quem já é consumidor.
Financiamento - O governo prorrogou por 90 dias o financiamento de custeio e colheita, com recursos do Fundo de Defesa da Economia Cafeeira (Funcafé). A prorrogação também foi concedida ao crédito da reprogramação aprovada em janeiro deste ano, cujos vencimentos foram estabelecidos para novembro e dezembro. A informação foi passada ontem pelo deputado Silas Brasileiro (PMDB-MG), coordenador da Bancada do Agronegócio Café na Câmara dos Deputados. Segundo informações do deputado, a autorização foi dada pelo ministro interino da Agricultura, José Amauri Dimarzio, após reunião com o setor produtivo, ocorrida quinta-feira em Brasília. Segundo Brasileiro, a expectativa é de que no prazo de 90 dias seja possível aprovar projeto de conversão das dívidas do Funcafé em produto.
Na próxima terça-feira, o governo irá se reunir com os produtores de café, a partir das 10 horas, em Brasília. O objetivo é discutir os financiamentos de custeio e colheita, estimados em cerca de R$ 140 milhões, com recursos do Funcafé.

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