São Paulo A Caixa Econômcia Federal iniciou ontem nova campanha publicitária para seu mais tradicional produto: a caderneta de poupança. Líder no mercado brasileiro desse segmento, a instituição financeira tem hoje 31,19% do total de depósitos de cadernetas de poupança em todo o País, contra 30,53% no início do ano. Atualmente, a Caixa tem 23,4 milhões de contas ativas e saldo em carteira de R$ 43,07 bilhões.
Com a nova campanha publicitária, que tem como alvo o público infantil, o banco espera abrir 500 mil contas de poupança por mês, sejam elas contas para crianças e adolescentes ou não.
Para a campanha publicitária, a Caixa vai gastar até o final do ano R$ 10 milhões. As peças serão veiculadas na televisão, além de revistas infantis e de variedades e na estréia de filmes para crianças e adolescentes no cinema.
A Caixa está elaborando um estudo, a ser entregue nos próximos dias ao ministro da Fazenda, Antônio Palocci, que mostra que as cadernetas de poupança vão ganhar competitividade em relação aos fundos de investimento com a redução da taxa básica de juros (Selic) e melhoria das condições macroeconômicas.
Mattoso afirmou que o estudo tem como objetivo convencer o governo a criar mecanismos de melhoria das condições para o poupador de longo prazo. Mattoso não quis antecipar mais detalhes sobre o assunto. ''Com a queda de juros a poupança fica mais competitiva'', observou, acrescentando que a expectativa é de que até o final do ano a Selic fique em 17%. Para o primeiro semestre de 2004, Mattoso acredita que a taxa básica de juros estará em torno de 15% ao ano.

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