Os brindes e ''surpresas'' são estratégias antigas de algumas empresas, como o McDonald's, que em 1993 instituiu em seu cardápio um kit para crianças que, além do lanche, batatas fritas e refrigerante, trazia um brinquedo. Até hoje o kit é um sucesso entre os pequenos. A partir de 2002 eles passaram a ter a possibilidade de optar pelo personagem a ser levado para casa. A multinacional não trata os brinquedos como brindes, argumentando que o valor dos mesmos está incluído no preço da refeição.
De acordo com Daniel Arantes, executivo responsável pelo marketing nacional do McDonald's Brasil, atualmente as campanhas são feitas por regiões. ''Desde 2004 estamos oferecendo as mesmas surpresas que os demais países da América Latina'', informa. A escolha dos personagens, segundo Arantes, é feita a partir de pesquisas junto aos públicos infantil e adulto.
Já a rede O Boticário, maior do mundo em franquias de perfumaria e cosméticos, faz há vários anos promoções que ''presenteiam'' os consumidores que gastarem determinado valor nas lojas. Produtos como CDs e camisetas podem ser adquiridos a preços simbólicos, e parte do valor arrecadado vai para a Fundação O Boticário de Proteção à Natureza, com a finalidade de apoiar projetos conservacionistas. Com a iniciativa, a empresa busca despertar a consciência ecológica e agradar seus consumidores, espalhados pelo Brasil, Portugal, Bolívia, Paraguai, Peru, Uruguai, México, Japão, Angola, Moçambique, Estados Unidos, Austrália e países do Oriente Médio. (S. L.)

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