Brinde vira recheio para
conquistar público mirim
O apelo infantil na Páscoa não é recente. A tendência é crescente. Ano passado a maioria das indústrias ofertou brinquedos nos ovos de chocolate. A líder de vendas no setor, a Lacta, foi uma das poucas que não optou pelos brindes e perdeu quase 1% da sua participação no mercado. Para 2000 a fábrica transformou seu mascote, o Pascoal, em ovos de 180 gramas e 330 gramas. Os dois têm brinquedos.
A Chocolates Garoto é uma das indústrias que mais investe em apelo infantil. A fábrica tem a permissão de uso das imagens dos personagens de desenhos infantis da Warner Bross. no Brasil. O mascote da Garoto é o coelho Pernalonga. Miniaturas do Frajola, Patolino, Piu-piu e Diabo da Tazmânia foram ‘‘vestidos’’ com uma fantasia de Pernalonga e serão ofertados nos ovos da linha Personalidades nesse ano. ‘‘Além dos brindes, toda nossa campanha de marketing está voltada para as relações dos filhos com suas mães na páscoa’’, explica o diretor comercial da Garoto, Ubiracy Fonseca.
Outra medida que as empresas tomaram foi diminuir o tamanho dos ovos. A Lacta colocou no mercado 30 milhões de unidades nesse ano, mesmo número que em 1999. A diferença é que grande parte das unidades ficará abaixo das 330 gramas. Essa mesma estratégia está sendo adotada por outras fábricas.
A Garoto, por exemplo, aumentou quase 10% a tonelagem de artigos de época para esse ano. Em 1999 foram 3,6 mil toneladas contra 4 mil toneladas agora. Porém o número de unidades disponíveis aos consumidores cresceu 33%, passando de 30 milhões de unidades para para 40 milhões de unidades. ‘‘Diminuímos o tamanho dos ovos de grande para médio e pequeno para dar condições ao pai de família de classe média comprar mais unidades’’, explica o diretor. O objetivo da empresa é ganhar entre 1% e 2% dos concorrentes no mercado de páscoa esse ano.
O ovo da Xuxa e o ovo Mágico foram as principais linhas de artigos de época da Visconti em 1999. Ano passado, o ovo da Xuxa tinha dois tamanhos, 350 gramas e 400 gramas, e trazia a boneca Xuxinha dançarina. Para essa páscoa, além dos produtos tradicionais, a fábrica criou o ovo da Xuxinha, de 200 gramas, que traz a boneca Xuxinha no formato de chaveiro. Outra novidade da empresa é o ovo Ioiô Mix, também voltado ao público infantil. (E.C.)

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