O cenário econômico vai refletir no comportamento do consumidor na hora de decidir pelas compras de Natal. Um estudo realizado pela consultoria Deloitte apontou que 63% dos brasileiros pretendem gastar menos com presentes neste ano. Em 2013, na comparação com 2012, esse percentual era de 41%. Para o sócio-líder da Deloitte e responsável técnico pela pesquisa, Reynaldo Saad, o consumidor está mais cauteloso e consciente em função de tudo que aconteceu na economia brasileira neste ano.
Os dados fazem parte da "Pesquisa Natal 2015 – Revelação sobre o Hábito de Consumo dos Brasileiros" que entrevistou mil pessoas em todas as regiões do País. O levantamento mostra que os brasileiros de todas as classes sociais estão dispostos a economizar. Nas classes D/E, a vontade de gastar menos é de 72%; na classe C, é de 64%, e nas classes A/B, de 56%.
Segundo Saad, as classes D/E e C têm preocupação maior com a empregabilidade e com outras despesas do orçamento familiar, além de presentes. A previsão é que R$ 1,5 bilhão a menos serão gastos com presentes. No total, serão movimentados aproximadamente R$ 53 bilhões neste Natal.
Saad diz que a preocupação do consumidor está relacionada não apenas com a conjuntura econômica, mas com a percepção de futuro. O mesmo levantamento mostra que 41% dos consumidores estão em situação financeira pior do que no ano passado. Em 2014, eram apenas 21% os que indicavam essa condição, na comparação com 2013. Essa situação é uma realidade para 37% das classes A/B, 41% da C e 46% da D/E.
Segundo a pesquisa, os brasileiros pretendem gastar em média R$ 377,05 contra R$ 459,85 no ano passado – queda de 18%. Em vez de seis presentes que compravam nos anos anteriores, os brasileiros pretendem comprar cinco agora.
O economista e diretor do Instituto Datacenso, que realiza pesquisas para a Associação Comercial do Paraná (ACP), Cláudio Shimoyama, lembrou que todas as datas comemorativas do ano tiveram queda nas vendas e não vai ser diferente no Natal. "O aumento da inflação, dos juros e do desemprego geraram um efeito dominó negativo. O consumidor está mais pessimista", disse.
Segundo pesquisa do Datacenso, o tíquete médio que foi de R$ 95 em 2014, este ano deve cair para R$ 85 e o número de presentes de quatro para três. A ACP prevê queda nominal nas vendas de 5% e real (descontada a inflação) de 15%.
O diretor de Planejamento e Gestão da Federação do Comércio do Paraná (Fecomércio), Rodrigo Rosalem, diz que um dado positivo apurado pela entidade foi que 77% dos consumidores paranaenses vão dar presentes.
O gasto médio total previsto pela pesquisa da Fecomércio, que foi de R$ 295 em 2014, este ano, deve ser de R$ 256. Isso aponta para um valor médio de presente de R$ 50 por pessoa. "É a lembrancinha", disse. Segundo ele, grande parte dos presentes deve ser de valores menores como roupas, calçados, livros e DVDs. Isso deve ocorrer porque o poder aquisitivo e a renda caíram muito, além do aumento das tarifas públicas (como a energia elétrica) que consome uma parte maior do orçamento.
A expectativa da Fecomércio é de queda real de 5% a 7% nas vendas do Natal. Ainda segundo levantamento da entidade, passou de 18% em 2014 para 27% neste ano o percentual de pessoas que vão comprar parcelado no cartão de crédito. "As pessoas vão se endividar para fazer as compras de Natal." A parcela que vai comprar à vista é de 59% contra 62% em 2014.

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