São Paulo Ministérios do Turismo e do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior (MDIC) apresentaram ontem aos empresários paulistas, na Federação das Indústrias do Estado de São Paulo (Fiesp), a ''Marca Brasil''. O símbolo Marca Brasil, criado pelo Ministério do Turismo para identificar o País nas ações de promoção ao turismo, será também utilizado no comércio exterior de bens e serviços. O ministro do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior (MDIC), Luiz Fernando Furlan, disse que a marca estará presente nos estandes brasileiros em feiras no Exterior e que o MDIC vai incentivar a aplicação do logo nas embalagens e nos próprios produtos exportados. Desde que assumiu o ministério, em 2003, Furlan vem reiterando a necessidade do desenvolvimento da Marca Brasil para identificar os produtos brasileiros no Exterior.
As regras para a utilização da marca no setor privado ainda não foram definidas. Na apresentação do símbolo, na Fiesp, ficou acertada a criação de um comitê formado pelos dois ministérios, por empresários e pelo Inmetro (que faz a certificação dos produtos) para discutir a regulamentação do uso da marca. É possível que o setor privado tenha de pagar pelo uso.
O Ministério do Turismo investiu R$ 4 milhões no Plano Aquarela, do qual saiu a Marca Brasil. Para este ano, o orçamento do ministério para a promoção do turismo internacional é de US$ 40 milhões, e em todas as ações o símbolo Marca Brasil vai aparecer.
''A consolidação de uma marca no Exterior leva cerca de dez anos'', disse Edson Campos, diretor de marketing da Embratur. A meta do ministério é ampliar para 10 milhões o número de turistas estrangeiros no Brasil até o fim do governo Lula. Em 2003, foram 4 milhões.
O MDIC decidiu utilizar o símbolo há cerca de uma semana, quando a Embratur apresentou a Marca Brasil aos outros ministérios. O símbolo, uma aquarela estilizada baseada em desenho do falecido paisagista Burle Marx, foi idealizado para transmitir a imagem do Brasil e não deste governo. ''Queremos que seja um símbolo permanente'', destacou Walfrido dos Mares Guia, ministro do Turismo. O ministro afirmou que o tema violência foi citado como preocupação por apenas 8% dos estrangeiros entrevistados pelo programa de estímulo ao turismo.

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