Os ministérios do Desenvolvimento e da Agricultura, a Secretaria de Comunicação e a Associação Brasileira das Indústrias Exportadoras de Carne (Abiec) preparam uma ampla campanha de marketing para divulgar a carne brasileira no mercado externo. Na sexta-feira, houve uma reunião na sede da Abiec, em São Paulo, com a presença de representantes dos ministérios, da diretora da Apex, Dorothéa Werneck, e do publicitário Alex Periscinoto, responsável pela área de publicidade da Secretaria de Comunicação do governo federal.
Houve também uma participação em peso de representantes de frigoríficos, que estão avaliando as propostas apresentadas por um grupo de publicitários contratados pelo governo. Já existe uma proposta de filme publicitário, que pode ser exibido em uma rede internacional como a CNN, mas o setor e os profissionais de marketing ainda avaliam quais conceitos devem ser apresentados na campanha.
O secretário de Comercialização e Produção do Ministério da Agricultura, Pedro de Camargo Neto, um dos responsáveis pelo projeto, explica que a princípio pretende-se reforçar o fato de que temos um rebanho alimentado a pasto. ‘‘Podemos usar o conceito de natural ou boi de pasto, mas ainda há dúvidas sobre como fazer isso. Um dos pontos importantes é que não podemos fazer isso de uma forma agressiva, que crie uma reação oposta, nacionalista, em países que vivem as crises da vaca louca e da febre aftosa.’’
Camargo Neto diz que uma campanha argentina para divulgar a sua carne iniciada no final do ano passado, e que tinha a tenista Gabriela Sabatini como uma das estrelas, foi recebida com críticas na Europa.
Outro ponto importante nas discussões é o das garantias que o setor frigorífico pode oferecer em relação ao seu produto no mercado externo, diz Ênio Marques, diretor-executivo da Abiec. Um dos consensos parece ser que a campanha se concentre no público formador de opinião no exterior e que também busque a valorização do produto no mercado interno. ‘‘É muito importante que o mercado brasileiro também reconheça o valor da carne brasileira. O mercado externo não vai perceber esse valor se os próprios brasileiros não acreditarem nisso’’, explica Marques. Ele acrescenta que haverá outra reunião esta semana entre os executivos de frigoríficos para avaliar as propostas apresentadas na reunião de sexta.

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