O Boticário, empresa de perfumes e cosméticos com sede em São José dos Pinhais, Região Metropolitana de Curitiba, quer ampliar sua participação no mercado de cosméticos em 25%, até o final desse ano. Com isso, pretende avançar das 43 milhões de unidades vendidas no ano passado, que resultaram num faturamento de R$ 700 milhões, para 50 milhões de unidades vendidas e faturamento de R$ 850 milhões, ainda esse ano. A empresa planeja ainda aumentar sua participação no mercado externo, a médio prazo. Até 2006, pretende ampliar as exportações que atualmente giram em torno de 3% da produção para 7% da produção.
Para atingir essa meta, a empresa vai diversificar a linha de produção, atualmente concentrada na produção de perfumes e produtos para mulher, onde já produz 450 itens. Com a diversificação, pretende lançar três novas linhas: tratamento de acne para jovens, aumento de produtos para homens e para cabelos. No exterior, pretende investir no mercado da América Latina, especificamente no México e Argentina, que exibem potencial para consumo desses produtos.
Para realizar esses projetos de expansão, o Boticário inaugurou mais um complexo industrial, onde já está instalada a empresa em São José dos Pinhais. A instalação desse novo complexo permitiu a criação do Sistema Integrado de Operações. Ou seja, a fábrica reúne em uma mesma planta as fábricas de hidro-alcoólicos (desodorantes e colônias), maquiagem e produtos para tratamento de cabelo (cremes e loções).
O projeto de expansão teve investimento de R$ 14,4 milhões e vai permitir o aumento de 50% na produção. Só nessa primeira fase, o Boticário está contratando mais 120 pessoas, que no total vai significar 1.100 funcionários da empresa entre a fábrica e as 27 lojas próprias. Com a rede de franquias, o Boticário já está gerando cerca de 10 mil empregos diretos e indiretos, constituindo a maior rede de franquias na perfumaria brasileira,informou o presidente da empresa Miguel Krigsner.
O Boticário conta atualmente com 1.848 lojas no País e 66 lojas em Portugal, quatro na Bolívia, duas no Peru e uma loja no Paraguai. Até o final do ano, a previsão da empresa é manter 2.000 lojas entre o Brasil e exterior.

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