Curitiba - A previsão do Grupo Boticário é encerrar o ano de 2013 com investimentos de R$ 357 milhões em infraestrutura no Paraná e na Bahia, estado no qual a empresa deve inaugurar, no próximo ano, uma nova fábrica, em Camaçari, e um centro de distribuição, em São Gonçalo dos Campos. Em São José dos Pinhais, na Região Metropolitana de Curitiba, a companhia paranaense já tinha inaugurado em março, um Centro de Pesquisa e Desenvolvimento, uma nova linha de fabricação de maquiagem e um armazém automatizado de 4 mil m².
As novas estruturas na Bahia, juntas, vão receber R$ 535 milhões em investimentos e gerar, até o fim de 2014, 529 empregos diretos. No Paraná, os investimentos já foram entregues. O Centro de Pesquisa e Desenvolvimento teve aporte de R$ 37 milhões em um espaço de 8 mil m² que conta com 230 pesquisadores e tem capacidade de desenvolvimento de 2 mil produtos ao mesmo tempo. A nova linha de fabricação de maquiagem, no mesmo município, entrou em operação em setembro deste ano com investimentos de R$ 53 milhões. O novo armazém teve recursos de R$ 44 milhões.
Os recursos investidos este ano fazem parte do projeto de expansão, anunciado em 2012, que totaliza R$ 650 milhões e deve sustentar o crescimento do grupo nos próximos 20 anos. A previsão é que a companhia encerre o ano com um faturamento acima de R$ 8 bilhões no varejo.
O crescimento, em relação ao ano passado, é de cerca de 20%, informa a diretora executiva de O Boticário, Andrea Mota. O Natal, que é uma data importante para as vendas da empresa, deve consolidar esse índice positivo. Para 2014, Andrea Mota não arrisca previsões por ser um ano atípico, com a realização da Copa do Mundo no Brasil e o período de eleições. Mas ela diz que os executivos do grupo estão otimistas e com esperança de continuar crescendo.
‘’O ano que vem será um ano de grandes desafios. No primeiro semestre, a Copa do Mundo. No segundo semestre, eleição. Mas a gente espera obter bons resultados. É um ano nunca visto no País. Então nosso grau de previsibilidade deve mudar. A gente está sendo mais conservador’’, comenta. Porém, para o período da Copa do Mundo, o Boticário já tem sua estratégia de marketing, com a promoção Torcida Linda, com foco nos torcedores (masculinos e femininos) que vão para os estádios mais bonitos e cheirosos.
O grupo emprega 6 mil funcionários diretos e está presente em 1.750 municípios brasileiros, além de outros sete países. As quatro unidades de negócios - O Boticário, Eudora, quem disse, berenice? e The Beauty Box - contam com 3.755 lojas, sendo que 248 foram abertas neste ano. (Colaborou Andrea Bertoldi)

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