São Paulo – A Bombril irá investir metade dos cerca de R$ 30 milhões que compõem seu orçamento de marketing para 2005 em sua campanha publicitária para relançar a linha Mon Bijou de amaciantes. A meta da empresa – que tem 12% de participação no mercado – é assumir a liderança no Brasil, na categoria, até o final do ano, tomando o lugar do concorrente – o amaciante Comfort, da Unilever – que abocanha 19% das vendas. A campanha foi elaborada pela DPZ.
  A Bombril volta à mídia, depois de três anos e de um período financeiramente conturbado. Uma das peças da campanha – um teaser (filme) de 30 segundos – começará a ser veiculada, hoje, nas principais emissoras de televisão. Será uma campanha nacional e a televisão irá concentrar 70% das verbas.
  O diretor comercial e de marketing da Bombril, Fernando Simioni, disse na coletiva de lançamento da campanha, ontem, em São Paulo, que as ações para alcançar a liderança foram iniciadas em março com trabalho tático nos pontos de vendas. O resultado disso foi um aumento de 38% nas vendas do Mon Bijou, em três meses. ‘‘É uma campanha de retomada, de recuperação desse produto’’, destacou.
  A linha Mon Bijou reúne o lava-roupas líquido, amaciante, facilitador de passar e sachê perfumado para armários e gavetas e responde por cerca de 30% do faturamento da Bombril. O produto mais vendido da marca, a lã de aço, segundo Simioni, é responsável por 60% do faturamento da empresa, que lidera o mercado com 75% de participação.
  O slogan da campanha, que terá como protagonista o cantor Wando, será ‘‘Me aperta, me cheira, me chama de Mon Bijou’’. Wando interpreta uma música inédita, feita para a campanha. A gravação fará parte de seu novo CD.
  Os amaciantes de roupas estão presentes em 73% dos lares brasileiros, atualmente. As vendas, segundo dados da Nielsen, movimentam R$ 722 milhões e ainda têm fôlego para crescer. Anualmente, a média de aumento nas vendas tem sido de 19% em volume e 25% em valor. Apostando nessa perspectiva, paralelamente ao lançamento da campanha, a Bombril entrará nos supermercados com uma nova linha de amaciantes – a Therapy – que explora o conceito de aromaterapia, com quatro fragrâncias diferenciadas: Energia, Sedução, Relax e Frescor - em embalagens de um litro e meio (outro lançamento da empresa). A expectativa da Bombril é de ter um crescimento de 30% nas vendas de amaciantes por conta desse lançamento.

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