Segundo o consultor de finanças pessoais Charles Vezozzo, na hora de optar por uma marca própria é importante avaliar o binômio - qualidade e preço. Como muitos consumidores são fiéis às marcas tradicionais, na maioria dos casos é o que acaba prevalecendo. Porém, existem situações onde o salário aperta e as marcas próprias podem ser uma saída para não reduzir a quantidade de produtos no carrinho de compras.
Outro critério importante é o bom senso. Não adianta gastar tempo e dinheiro fazendo pesquisas de preços se as diferenças entre os produtos são de centavos. ''Na ponta do lápis, economizar com alimentação e gastar mais no ramo de lazer não surte efeito nos cálculos do orçamento no final do mês'', exemplifica Vezozzo.
Pela ótica comercial, as categorias com bandeira do estabelecimento servem para 'driblar' o poder de barganha das grandes indústrias. Como o mundo corporativo vive um momento de fusão de multinacionais, hoje são encaradas como uma saída para quem quer lucrar porque é difícil progredir em negociações de preços. Mas criar uma linha de produtos marca própria requer cautela.''É importante ter claro os padrões de qualidade exigidos para firmar uma parceria, quando o fabricante é uma indústria tercerizada'', analisa.
Outro ponto importante que deve ser avaliado é o momento. Existem duas situações distintas - necessidade ou estratégia. ''Em alguns casos existe a carência de um determinado produto no mercado. Perceber isso com antecedência é fundamental, mas também se o empresário se precipitar os prejuízos podem ser altos'', alerta. (R.O.)

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