SÃO PAULO - A entrada no mercado das camadas emergentes, com renda mínima em torno de R$ 200, está sacudindo a cadeia de produção e comercialização de bens de consumo. Preocupadas em explorar esse filão, indústrias fazem pesquisas para traçar o perfil do novo consumidor.
O objetivo é disputar cerca de 33 milhões de pessoas com rendimentos que variam entre dois e 20 salários mínimos e que ingressaram no mercado de consumo. Desde o início de março a agência de publicidade DM9 criou a DM9,99. Trata-se de uma unidade de negócios destinada a atender grandes empresas de varejo que não anunciavam na mídia, explica o sócio-diretor Paulo César Queiroz.
Pesquisa qualitativa realizada consultoria Franceschini & Associados junto a 20 maiores anunciantes do País, 14 agências de publicidade e principais grupos de comunicação revela que as empresas não estão preparadas para atingir o consumidor emergente porque sabem pouco sobre ele.

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