São Paulo De olho em um mercado que movimenta R$ 2 bilhões por ano, a Assolan - fabricante de esponjas de aço, saponáceos e panos de limpeza - amplia seu portfólio de produtos com o lançamento do sabão em pó Assim. O produto deverá chegar ao consumidor a partir da segunda quinzena deste mês para disputar espaço na categoria premium, com as versões Triplação e Ultra. O preço deverá ficar de 2% a 4% menor que o praticado pela marca líder. Segundo o diretor presidente da Assolan Industrial, Nelson Mello, a meta é abocanhar 4% do mercado de sabão em pó de alta perfomance, até o final do ano.
Para essa nova frente, o grupo investiu R$ 25 milhões na aquisição da Quimivale, a terceira maior planta industrial de detergente em pó do País, localizada em Itajaí (SC). A fábrica foi adquirida em março deste ano. Mais R$ 6 milhões foram aplicados na adequação da unidade. Até dezembro, de acordo com Mello, outros R$ 25 milhões serão investidos em ações de marketing para consolidação do novo produto. Esse trabalho está sob responsabilidade do publicitário Nizan Guanaes, da agência África.
Inicialmente o parque fabril de Itajaí irá produzir 6 mil toneladas de sabão em pó ao mês. O objetivo é se tornar o segundo parque fabril do segmento, atualmente liderado pela Unilever (Omo) seguido da Procter&Gamble (Ariel).
A Assolan é uma empresa do grupo Monte Cristalina. A principal unidade fabril está instalada em Goiânia. O primeiro produto da marca - a esponja de aço - foi lançado em 2002. De lá para cá, a empresa consolidou o nome e agregou outros produtos. A meta, segundo Mello é fechar 2005 com um faturamento de R$ 300 milhões, o que representa um crescimento de 50% em relação à perfomance do ano passado.

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