O cres­ci­men­to da clas­se mé­dia e o au­men­to do con­su­mo por es­ta par­ce­la da po­pu­la­ção fez ­dois pro­fes­so­res cria­rem um no­vo mo­de­lo pa­ra a de­fi­ni­ção so­cioe­co­nô­mi­ca do bra­si­lei­ro. Ali­men­ta­ção fo­ra de ca­sa, cos­mé­ti­cos, au­to­mó­veis e via­gens aé­reas são ho­je ­mais de­man­da­dos do que an­tes, o que mos­tra que uma par­ce­la ­maior da so­cie­da­de me­re­ce a aten­ção das em­pre­sas que ofe­re­cem es­tes pro­du­tos. Es­tas em­pre­sas, por sua vez, de­vem vol­tar seu ­olhar pa­ra es­ta ‘‘no­va clas­se ­média’’, a fim de su­prir me­lhor as ­suas ne­ces­si­da­des.
  O mo­de­lo pro­pos­to pe­los pro­fes­so­res Wag­ner Ka­ma­ku­ra, da Fu­qua ­School os Bu­si­ness, da Uni­ver­si­da­de de Du­ke (EUA), e Jo­sé Afon­so Maz­zon, da Fa­cul­da­de de Eco­no­mia, Ad­mi­nis­tra­ção e Con­ta­bi­li­da­de da Uni­ver­si­da­de de São Pau­lo (­Feausp) pos­si­bi­li­ta cap­tar, com ­mais pre­ci­são, as mu­dan­ças nas con­di­ções so­cioe­co­nô­mi­cas e os há­bi­tos de con­su­mo ado­ta­dos pe­las fa­mí­lias bra­si­lei­ras. Tra­ba­lha com 14 a 36 va­riá­veis pa­ra rea­li­zar a clas­si­fi­ca­ção so­cioe­co­nô­mi­ca co­mo o nú­me­ro de apa­re­lhos de TV em co­res, com­pu­ta­do­res pes­soais e au­to­mó­veis, ní­vel de edu­ca­ção, aces­so a es­go­to, ­água tra­ta­da.
  Os da­dos uti­li­za­dos são dos ­mais de 104 mil do­mi­cí­lios le­van­ta­dos pe­las Pes­qui­sas de Or­ça­men­tos Fa­mi­lia­res, do Ins­ti­tu­to Bra­si­lei­ro de Geo­gra­fia e Es­ta­tís­ti­ca (IB­GE), rea­li­za­das em 2003 e 2009.
  Foi jus­ta­men­te nes­te pe­río­do que 20,5 mi­lhões de bra­si­lei­ros con­se­gui­ram ul­tra­pas­sar a li­nha de po­bre­za e as­cen­de­ram à clas­ses so­cioe­co­nô­mi­cas ­mais ele­va­das. Des­ta for­ma, os do­mi­cí­lios de clas­se mé­dia, que re­pre­sen­ta­vam 46% do to­tal em 2003, pas­sa­ram a re­pre­sen­tar 56% dos do­mi­cí­lios bra­si­lei­ros, cer­ca de 100 mi­lhões de pes­soas.


● Com mais critérios, o modelo de análise dos professores Mazzon e Kamakura chegou a uma distribuição mais simétrica da população brasileira, com boa parte dela nas classes médias

● Segundo os especialistas, de 2003 a 2009 houve um aumento real de renda e muita gente passou a consumir mais categorias de produtos

O Programa Folha Cidadania tem como objetivo criar o hábito de leitura entre os jovens.

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